| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-15页 |
| ·选题的背景和研究意义 | 第8-10页 |
| ·选题的背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外食品营销战略研究现状述评 | 第10-13页 |
| ·国外食品营销战略研究现状述评 | 第10-11页 |
| ·国内食品营销战略研究现状述评 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状述评 | 第12-13页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究的方法 | 第14页 |
| ·本文可能的创新之处 | 第14-15页 |
| 第2章 温州初旭食品有限公司的营销环境分析 | 第15-34页 |
| ·温州初旭食品有限公司外部环境分析 | 第15-25页 |
| ·公司面临的宏观环境分析 | 第15-20页 |
| ·休闲食品行业环境分析 | 第20-22页 |
| ·初旭公司主要竞争者分析 | 第22-23页 |
| ·休闲食品消费者分析 | 第23-25页 |
| ·温州初旭食品有限公司内部环境分析 | 第25-28页 |
| ·公司营销现状分析 | 第25-26页 |
| ·初旭食品的营销问题分析 | 第26-28页 |
| ·公司内部其他条件分析 | 第28页 |
| ·初旭公司的SWOT分析 | 第28-34页 |
| ·初旭公司的竞争优势分析 | 第29页 |
| ·初旭公司的竞争劣势分析 | 第29-30页 |
| ·初旭公司的竞争机会分析 | 第30-31页 |
| ·初旭公司的竞争威胁分析 | 第31-34页 |
| 第3章 温州初旭食品有限公司营销战略的制定 | 第34-48页 |
| ·温州初旭食品有限公司的企业战略目标、宗旨和营销战略目标 | 第34-35页 |
| ·温州初旭食品有限公司的企业战略目标 | 第34页 |
| ·温州初旭食品有限公司的企业宗旨 | 第34页 |
| ·温州初旭食品有限公司的营销战略目标 | 第34-35页 |
| ·STP战略 | 第35-37页 |
| ·市场细分 | 第35页 |
| ·目标市场选择 | 第35-36页 |
| ·市场定位 | 第36-37页 |
| ·营销组合战略 | 第37-41页 |
| ·产品策略 | 第37-38页 |
| ·价格策略 | 第38页 |
| ·分销策略 | 第38-40页 |
| ·促销策略 | 第40-41页 |
| ·品牌营销战略 | 第41-44页 |
| ·初旭公司品牌营销战略实施意义 | 第41-42页 |
| ·初旭公司的品牌现状 | 第42-43页 |
| ·初旭公司品牌营销战略实施流程 | 第43-44页 |
| ·网络营销战略 | 第44-48页 |
| ·初旭公司网络营销战略实施意义 | 第44-45页 |
| ·网络营销的界定和现状 | 第45页 |
| ·初旭公司的网络营销战略 | 第45-48页 |
| 第4章 温州初旭食品有限公司营销战略的实施 | 第48-52页 |
| ·加强营销队伍建设,提高企业营销能力 | 第48-49页 |
| ·营造有利于战略实施的企业文化 | 第49-50页 |
| ·完善企业组织结构 | 第50页 |
| ·建立市场信息反馈机制 | 第50-52页 |
| 第5章 结束语 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |