| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-26页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义与研究目标 | 第13-21页 |
| 1.3 研究方法与研究流程 | 第21-23页 |
| 1.4 研究的创新之处 | 第23-26页 |
| 第2章 文献综述 | 第26-65页 |
| 2.1 自我威胁与消费者行为研究述评 | 第26-38页 |
| 2.2 控制感与消费者行为研究回顾 | 第38-46页 |
| 2.3 应对方式与商品选择偏好的文献综述 | 第46-56页 |
| 2.4 防御机制与消费倾向的文献回溯 | 第56-65页 |
| 第3章 研究一：自我威胁情境下控制感对商品偏好的影响 | 第65-98页 |
| 3.1 研究一的理论推演与假设提出 | 第65-70页 |
| 3.2 实验1：自我威胁是否可控对消费者商品偏好的影响(1) | 第70-76页 |
| 3.3 实验2：自我威胁是否可控对消费者商品偏好的影响(2) | 第76-83页 |
| 3.4 实验3：自我威胁情境下消费者控制源对商品偏好的影响 | 第83-88页 |
| 3.5 实验4：消费者自我威胁的应对经验对商品偏好的影响 | 第88-96页 |
| 总结 | 第96-98页 |
| 第4章 研究二：自我威胁情境下控制感对消费倾向的影响 | 第98-125页 |
| 4.1 研究一遗留的问题与研究二的扩展和深化 | 第98-100页 |
| 4.2 研究二的理论推演与假设提出 | 第100-104页 |
| 4.3 实验5：自我威胁是否可控对消费者消费倾向的影响(1) | 第104-110页 |
| 4.4 实验6：自我威胁是否可控对消费者消费倾向的影响(2) | 第110-114页 |
| 4.5 实验7：自我威胁情境下消费者控制源对消费倾向的影响 | 第114-118页 |
| 4.6 实验8：消费者自我威胁的应对经验对消费倾向的影响 | 第118-124页 |
| 总结 | 第124-125页 |
| 第5章 研究结论与讨论 | 第125-137页 |
| 5.1 研究一和研究二之间的关系 | 第125-126页 |
| 5.2 研究一的结论与讨论 | 第126-129页 |
| 5.3 研究二的结论与讨论 | 第129-131页 |
| 5.4 理论贡献 | 第131-133页 |
| 5.5 实践启示 | 第133-135页 |
| 5.6 研究局限与未来研究展望 | 第135-137页 |
| 参考文献 | 第137-153页 |
| 附录 | 第153-175页 |
| 攻读博士学位期间的主要科研成果 | 第175-176页 |
| 后记 | 第176页 |
