百度阅读App网络公关策划案
| 致谢 | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 项目背景 | 第9-10页 |
| 1.2 产品简介 | 第10页 |
| 1.3 产品推广面临问题与困境 | 第10-11页 |
| 1.4 公关策划目标 | 第11-13页 |
| 1.4.1 突破传统方式,整合互动传播 | 第11-12页 |
| 1.4.2 创意主题设计,增强趣味性 | 第12页 |
| 1.4.3 内容求异,打造知名度与美誉度 | 第12-13页 |
| 2 市场分析 | 第13-18页 |
| 2.1 宏观市场分析 | 第14-15页 |
| 2.1.1 政治法律分析 | 第14页 |
| 2.1.2 经济环境分析 | 第14页 |
| 2.1.3 社会文化分析 | 第14页 |
| 2.1.4 技术环境分析 | 第14-15页 |
| 2.2 微观市场分析 | 第15-18页 |
| 2.2.1 手机阅读市场概况 | 第15-16页 |
| 2.2.2 竞品分析 | 第16-17页 |
| 2.2.3 产品分析 | 第17-18页 |
| 3 项目推导与策划 | 第18-25页 |
| 3.1 定位 | 第18-20页 |
| 3.1.1 以往活动分析 | 第18-19页 |
| 3.1.2 本次活动推导 | 第19-20页 |
| 3.2 公关策略推导 | 第20-22页 |
| 3.2.1 多渠道整合传播 | 第20页 |
| 3.2.2 突破固有渠道限制,借力传播 | 第20-21页 |
| 3.2.3 丰富形式,提高互动传播效果 | 第21-22页 |
| 3.2.4 抓取时间节点纵向作战 | 第22页 |
| 3.3 公关策略制定 | 第22-25页 |
| 3.3.1 时间策略 | 第22页 |
| 3.3.2 主题设定 | 第22-23页 |
| 3.3.3 形式呈现 | 第23-25页 |
| 4 项目执行 | 第25-29页 |
| 4.1 第一阶段：活动预热期 | 第25-28页 |
| 4.2 第二阶段：活动引爆期 | 第28页 |
| 4.3 第三阶段：活动后期发酵 | 第28-29页 |
| 5 效果评估 | 第29页 |
| 6 项目总结 | 第29-31页 |
| 参考文献 | 第31-32页 |
| 附录 | 第32-44页 |
| 附录1：世界读书日百度阅读“明星读书”内容规划 | 第32-36页 |
| 附录2：我无法恋爱的理由 | 第36-37页 |
| 附录3：在万物生长的季节,唯阅读与春光不可辜负 | 第37-39页 |
| 附录4：百度阅读“1分钟读1本书”推动全民阅读 | 第39-41页 |
| 附录5：世界读书日 百度阅读首推音频读书 | 第41-43页 |
| 附录6：世界读书日践行全民阅读 百度阅读成焦点 | 第43-44页 |
