联合利华公司洗护发用品中国市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 技术线路 | 第12-13页 |
| 1.5 主要创新与不足 | 第13-14页 |
| 1.5.1 文章主要创新点 | 第13页 |
| 1.5.2 文章主要不足 | 第13-14页 |
| 2 市场营销相关理论 | 第14-19页 |
| 2.1 市场营销的概念 | 第14-15页 |
| 2.2 市场营销策略的界定 | 第15页 |
| 2.3 市场营销理论发展概况 | 第15-19页 |
| 3 联合利华公司在华洗护发产品市场现状分析 | 第19-34页 |
| 3.1 联合利华公司简介 | 第19-20页 |
| 3.2 联合利华公司在华洗护发产品市场营销现状 | 第20-30页 |
| 3.2.1 我国洗护发产品市场分析 | 第20-22页 |
| 3.2.2 联合利华公司洗发用品品牌策略分析 | 第22-24页 |
| 3.2.3 联合利华公司洗护发产品价格策略分析 | 第24-25页 |
| 3.2.4 联合利华公司洗护发产品渠策略分析 | 第25-26页 |
| 3.2.5 联合利华公司洗护发产品促销策略分析 | 第26-27页 |
| 3.2.6 联合利华公司洗护发产品公关策略分析 | 第27-29页 |
| 3.2.7 联合利华公司的本土化营销策略 | 第29-30页 |
| 3.3 联合利华公司洗护发产品市场营销存在的问题 | 第30-34页 |
| 3.3.1 营销理念上存在问题 | 第30-31页 |
| 3.3.2 营销方式单一带来管理问题 | 第31-32页 |
| 3.3.3 宣传力度不适应营销渠道的拓展 | 第32-33页 |
| 3.3.4 对网络营销认识不足 | 第33-34页 |
| 4 联合利华公司洗护发产品市场营销策略的建议 | 第34-41页 |
| 4.1 协调全球化战略和本土化战略的均衡 | 第34-35页 |
| 4.2 做好跨文化营销策略 | 第35-36页 |
| 4.3 转变营销观念 | 第36-37页 |
| 4.4 通过改组来实施科学商业 | 第37-38页 |
| 4.5 加大研发投入的同时变研发为联发 | 第38-39页 |
| 4.6 优化网络营销 | 第39-40页 |
| 4.7 适应渠道下沉的趋势 | 第40-41页 |
| 5 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 作者简介 | 第45-46页 |
