| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 数字阅读成为移动互联网最具增长潜力的市场 | 第9-10页 |
| 1.1.2 网络文学的泛娱乐化促进转型 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国内网络文学IP研究文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国外网络文学IP研究文献综述 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路与主要内容 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 主要内容 | 第14页 |
| 1.4.3 分析方法 | 第14-17页 |
| 2 数字阅读的整体运营情况与网络文学IP的兴起 | 第17-33页 |
| 2.1 数字阅读的定义与特点 | 第17页 |
| 2.2 数字阅读行业的发展趋势 | 第17-18页 |
| 2.3 网络文学IP定义及兴起 | 第18-21页 |
| 2.3.1 网络文学IP定义 | 第18-19页 |
| 2.3.2 IP热兴起 | 第19-20页 |
| 2.3.3 网络文学IP价值 | 第20-21页 |
| 2.4 美国IP运营模式解析 | 第21-24页 |
| 2.4.1 IP运营成为好莱坞核心 | 第21-22页 |
| 2.4.2 好莱坞IP运营多样化手段 | 第22-23页 |
| 2.4.3 好莱坞式IP特许经营 | 第23-24页 |
| 2.5 我国网络文学IP运营现状 | 第24-33页 |
| 2.5.1 我国网络文学发展背景及现状 | 第24-29页 |
| 2.5.2 资本注入三足鼎立 | 第29-33页 |
| 3 中国电信“天翼阅读”业务现状 | 第33-39页 |
| 3.1 业务背景 | 第33页 |
| 3.2 现有产品介绍 | 第33-34页 |
| 3.3 领先的技术优势 | 第34-35页 |
| 3.4 内容审核及维权体系 | 第35-36页 |
| 3.5 存在问题及原因 | 第36-37页 |
| 3.5.1 内容庞杂偏离目标用户 | 第36页 |
| 3.5.2 依托第三方缺乏自主性 | 第36-37页 |
| 3.5.3 分销渠道多元边缘化风险加剧 | 第37页 |
| 3.6 结论 | 第37-39页 |
| 4 “天翼阅读”在网络文学IP业务拓展的可行性分析 | 第39-47页 |
| 4.1 竞争优势的分析 | 第39-41页 |
| 4.2 竞争劣势的分析 | 第41-42页 |
| 4.3 市场机会分析 | 第42-44页 |
| 4.4 市场威胁剖析 | 第44-45页 |
| 4.5 结论 | 第45-47页 |
| 5 “天翼阅读”在网络文学IP业务拓展的整体设计方案 | 第47-57页 |
| 5.1 完善组织架构,建立IP运营中心 | 第47-51页 |
| 5.2 明确“天翼阅读”网络文学业务市场定位 | 第51-53页 |
| 5.2.1 拓展长尾市场深耕细作 | 第51-52页 |
| 5.2.2 多种形态结合的泛娱乐形式 | 第52-53页 |
| 5.3 分阶段搭建高效多样性市场平台运营 | 第53-55页 |
| 5.3.1 搭建自有网站 | 第53-54页 |
| 5.3.2 挖掘优质原创作品及作者 | 第54页 |
| 5.3.3 设立IP基金 | 第54-55页 |
| 5.3.4 影视游戏产业链搭建 | 第55页 |
| 5.4 横向业务的支撑 | 第55-57页 |
| 6 小结 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
