| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-23页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 IP产业发展背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 IP价值开发现状及存在的问题 | 第11-12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第17-19页 |
| 1.3.1 虚拟社区互动 | 第17-18页 |
| 1.3.2 IP | 第18页 |
| 1.3.3 整合营销 | 第18-19页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5 创新点 | 第21-23页 |
| 第二章 IP案例实证分析 | 第23-40页 |
| 2.1 《三生三世十里桃花》基本情况 | 第23-24页 |
| 2.2 以网络小说为元点的互动关系建构 | 第24-31页 |
| 2.2.1 众创文本驱动 | 第25-27页 |
| 2.2.2 互动平台扩散 | 第27-29页 |
| 2.2.3 实体定制出版 | 第29-30页 |
| 2.2.4 系列内容联动 | 第30-31页 |
| 2.3 版权转让后互动关系的再建构与维系 | 第31-37页 |
| 2.3.1 电视 | 第32-35页 |
| 2.3.2 电影 | 第35-36页 |
| 2.3.3 游戏 | 第36-37页 |
| 2.4 衍生品开发互动关系的维系 | 第37-40页 |
| 2.4.1 广告植入 | 第37-39页 |
| 2.4.2 实景娱乐 | 第39-40页 |
| 第三章 基于虚拟社区互动关系的《三》整合营销策略 | 第40-49页 |
| 3.1 作者与读者互动的关系营销 | 第40-41页 |
| 3.1.1 粉丝崇拜 | 第40-41页 |
| 3.1.2 作者吸引 | 第41页 |
| 3.2 版权轮转的平台营销 | 第41-44页 |
| 3.2.1 小说读者 | 第42页 |
| 3.2.2 电视观众 | 第42-43页 |
| 3.2.3 电影观众 | 第43-44页 |
| 3.2.4 游戏玩家 | 第44页 |
| 3.3 明星粉丝的影响力营销 | 第44-46页 |
| 3.3.1 作者粉丝 | 第45页 |
| 3.3.2 明星粉丝 | 第45-46页 |
| 3.3.3 角色粉丝 | 第46页 |
| 3.4 内容增值的联动营销 | 第46-49页 |
| 3.4.1 系列版权销售 | 第46-47页 |
| 3.4.2 影视反哺IP | 第47页 |
| 3.4.3 影视音乐再创作 | 第47页 |
| 3.4.4 衍生品销售 | 第47-49页 |
| 第四章 基于虚拟社区互动关系的IP整合营销启示 | 第49-62页 |
| 4.1 情感认同:自我表达与集体智慧 | 第49-57页 |
| 4.1.1 情感问卷 | 第49-51页 |
| 4.1.2 意愿分析 | 第51-57页 |
| 4.2 情感经济:打造粉丝“至爱品牌” | 第57-58页 |
| 4.2.1 情感资本 | 第57页 |
| 4.2.2 规模定制 | 第57-58页 |
| 4.3 跨媒介叙事:强化深度体验 | 第58-59页 |
| 4.3.1 品牌延伸 | 第58页 |
| 4.3.2 多重创造 | 第58-59页 |
| 4.4 场域共振:商业+文化+传播 | 第59-62页 |
| 4.4.1 正和博弈 | 第59-60页 |
| 4.4.2 共同目标 | 第60页 |
| 4.4.3 协同效应 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 问题与建议 | 第62-63页 |
| 展望与不足 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录: 关于网络IP小说读者粉丝对IP小说影视改编作品观看意愿的调查问卷 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第71页 |