Z公司品牌创建及保障措施研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3 论文研究内容 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述及理论基础 | 第17-26页 |
| 2.1 品牌理论基础 | 第17-20页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第17-18页 |
| 2.1.3 品牌的作用 | 第18-19页 |
| 2.1.4 品牌成长理论 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌理论研究及发展 | 第20-22页 |
| 2.2.1 国外相关研究 | 第20-21页 |
| 2.2.2 国内相关研究 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌创建的基本流程 | 第22-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 Z公司品牌创建现状及市场分析 | 第26-42页 |
| 3.1 Z公司概况 | 第26-29页 |
| 3.1.1 发展历程 | 第26-27页 |
| 3.1.2 经营状况 | 第27-29页 |
| 3.2 Z公司品牌创建环境分析 | 第29-40页 |
| 3.2.1 Z公司资源与能力 | 第29-30页 |
| 3.2.2 宏观环境分析(PEST分析法) | 第30-33页 |
| 3.2.3 Z公司市场竞争力分析(波特五力模型) | 第33-35页 |
| 3.2.4 Z公司的SWOT分析 | 第35-40页 |
| 3.3 Z公司接触网品牌建设现状 | 第40-41页 |
| 3.4 本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 Z公司品牌创建方案研究 | 第42-56页 |
| 4.1 Z公司创建方案整体构思 | 第42-44页 |
| 4.1.1 方案整体构思 | 第42-43页 |
| 4.1.2 方案制定 | 第43-44页 |
| 4.2 Z公司品牌创建战略规划 | 第44-50页 |
| 4.2.1 品牌战略 | 第44-45页 |
| 4.2.2 发展思路 | 第45页 |
| 4.2.3 发展目标 | 第45-46页 |
| 4.2.4 品牌定位 | 第46-49页 |
| 4.2.5 品牌核心价值 | 第49-50页 |
| 4.3 品牌传播方案设计 | 第50-55页 |
| 4.3.1 品牌传播原则的制定 | 第50-51页 |
| 4.3.2 品牌传播渠道 | 第51-52页 |
| 4.3.3 品牌传播对象的选择 | 第52-54页 |
| 4.3.4 品牌传播内容制定 | 第54-55页 |
| 4.4 本章小结 | 第55-56页 |
| 第5章 Z公司品牌创建保障措施 | 第56-67页 |
| 5.1 构建品牌管理体系 | 第56-59页 |
| 5.1.1 Z公司品牌管理参与主体 | 第56-57页 |
| 5.1.2 Z公司品牌管理组织结构与职能 | 第57-58页 |
| 5.1.3 品牌管理工作流程 | 第58-59页 |
| 5.2 Z公司品牌发展的保障措施 | 第59-62页 |
| 5.2.1 加强品牌发展的组织领导 | 第59-60页 |
| 5.2.2 提供品牌创建的资金保障 | 第60-61页 |
| 5.2.3 支撑品牌发展的人才队伍建设 | 第61页 |
| 5.2.4 强化品牌发展的文化建设 | 第61-62页 |
| 5.2.5 提高自主研发和技术创新能力 | 第62页 |
| 5.3 品牌危机管理 | 第62-66页 |
| 5.3.1 品牌危机形成原因 | 第62-63页 |
| 5.3.2 危机发生后处理方法 | 第63-64页 |
| 5.3.3 预防措施 | 第64-66页 |
| 5.4 本章小结 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
