| 附件 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景和问题提出 | 第10-11页 |
| 1.2 相关研究的文献综述 | 第11-16页 |
| 1.2.1 媒体的发展趋势 | 第11页 |
| 1.2.2 新媒体的界定 | 第11-12页 |
| 1.2.3 新媒体的分类 | 第12-14页 |
| 1.2.4 经济学角度相关文献综述 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第16-17页 |
| 第2章 国内外新媒体盈利模式相关理论及分析 | 第17-25页 |
| 2.1 盈利模式的相关理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 盈利模式的理论渊源 | 第17-18页 |
| 2.1.2 盈利模式的定义 | 第18页 |
| 2.1.3 盈利模式的构成要素 | 第18-19页 |
| 2.2 新媒体盈利模式分析 | 第19-25页 |
| 2.2.1 新媒体盈利模式分类 | 第19-22页 |
| 2.2.2 国外新媒体成功的盈利模式——英国 BBC | 第22-25页 |
| 第3章 基于财务视角的新媒体盈利模式分析 | 第25-29页 |
| 3.1 盈利模式的财务界定 | 第25-26页 |
| 3.2 新媒体盈利模式的财务分析指标 | 第26-29页 |
| 3.2.1 主营业务收入——盈利模式的基础 | 第27页 |
| 3.2.2 盈利水平——盈利模式的根本 | 第27-28页 |
| 3.2.3 深潜指标——盈利模式的关键 | 第28-29页 |
| 第4章 百视通案例分析 | 第29-46页 |
| 4.1 百视通案例背景介绍 | 第29-30页 |
| 4.2 百视通盈利模式分析 | 第30-43页 |
| 4.2.1 主营业务收入：与战略目标相匹配 | 第30-35页 |
| 4.2.2 盈利水平：高毛利低收益 | 第35-39页 |
| 4.2.3 影响盈利模式的深潜指标 | 第39-43页 |
| 4.3 百视通案例总结 | 第43-46页 |
| 第5章 全文总结与展望 | 第46-48页 |
| 5.1 总结 | 第46-47页 |
| 5.2 研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第50页 |