| 摘要 | 第11-13页 |
| ABSTRACT | 第13-14页 |
| 1 选题依据与意义 | 第15-18页 |
| 1.1 选题依据 | 第15-16页 |
| 1.1.1 政策支持 | 第15页 |
| 1.1.2 经济环境 | 第15页 |
| 1.1.3 社会条件 | 第15-16页 |
| 1.2 选题意义 | 第16-18页 |
| 1.2.1 进一步完善大学生粉丝体育消费研究理论 | 第16页 |
| 1.2.2 为引导大学生粉丝体育消费健康发展提供理论依据 | 第16-17页 |
| 1.2.3 对体育管理部门管理体育明星及体育品牌发展提供建议 | 第17页 |
| 1.2.4 为体育相关产业提供发展建议和方向 | 第17-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第18-20页 |
| 2.1.1 关于“粉丝”和“体育粉丝”的概念界定 | 第18页 |
| 2.1.2 关于“粉丝经济”的概念界定 | 第18-19页 |
| 2.1.3 关于“体育消费”的概念界定 | 第19页 |
| 2.1.4 关于“粉丝体育消费”的概念界定 | 第19-20页 |
| 2.2 相关文献综述 | 第20-26页 |
| 2.2.1 关于大学生体育消费的文献综述 | 第20-23页 |
| 2.2.2 关于粉丝消费行为研究的文献综述 | 第23-24页 |
| 2.2.3 关于体育粉丝研究的文献综述 | 第24-26页 |
| 3 研究对象与方法 | 第26-30页 |
| 3.1 研究对象 | 第26页 |
| 3.2 研究方法 | 第26-30页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第26-27页 |
| 3.2.2 逻辑归纳法 | 第27页 |
| 3.2.3 问卷调查法 | 第27-29页 |
| 3.2.3.1 问卷的设计 | 第27-28页 |
| 3.2.3.2 问卷发放 | 第28页 |
| 3.2.3.3 问卷调查对象基本情况 | 第28-29页 |
| 3.2.3.4 问卷效度和信度检验 | 第29页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第29-30页 |
| 4 山东省大学生粉丝体育消费行为现状与分析 | 第30-53页 |
| 4.1 山东省大学生粉丝体育消费需要和动机 | 第30-34页 |
| 4.1.1 山东省大学生粉丝体育消费需要 | 第30-32页 |
| 4.1.2 山东省大学生粉丝体育消费动机 | 第32-34页 |
| 4.2 山东省大学生不同群体特征对产生粉丝体育消费的影响 | 第34-39页 |
| 4.2.1 山东省大学生不同群体与产生粉丝体育消费关系 | 第34-36页 |
| 4.2.2 山东省大学生不同特征粉丝体育消费者差异性 | 第36-39页 |
| 4.3 山东省大学生粉丝体育消费讯息获取途径 | 第39-40页 |
| 4.4 山东省大学生粉丝体育消费水平与结构 | 第40-46页 |
| 4.4.1 山东省大学生粉丝体育消费水平 | 第40-44页 |
| 4.4.1.1 山东省大学生粉丝体育消费水平与人口统计学变量关系 | 第41-43页 |
| 4.4.1.2 粉丝消费水平与经常参与锻炼者的关系 | 第43-44页 |
| 4.4.2 山东省大学生粉丝体育消费结构 | 第44-46页 |
| 4.5 山东省大学生自身粉丝体育消费现状评价 | 第46-50页 |
| 4.5.1 山东省大学生粉丝体育消费整体满意度情况 | 第47-48页 |
| 4.5.2 山东省大学生粉丝对偶像活动的倾向性 | 第48-50页 |
| 4.6 山东省大学生粉丝体育消费影响因素 | 第50-53页 |
| 5 山东省大学生粉丝体育消费存在的问题 | 第53-56页 |
| 5.1 体育明星管理政策亟需更新 | 第53-54页 |
| 5.2 粉丝体育消费环境建设有待提高 | 第54-55页 |
| 5.3 粉丝体育消费动机比较单一 | 第55页 |
| 5.4 粉丝体育消费水平差异较大 | 第55页 |
| 5.5 粉丝体育消费结构仍待优化 | 第55-56页 |
| 6 山东省大学生粉丝体育消费引导对策 | 第56-64页 |
| 6.1 山东省大学生粉丝体育消费引导目标 | 第56页 |
| 6.2 山东省大学生粉丝体育消费引导任务与内容 | 第56-57页 |
| 6.2.1 为山东省大学生体育粉丝营造更加健康的消费环境 | 第56页 |
| 6.2.2 将体育明星或品牌粉丝逐渐发展成为真正的“体育粉丝” | 第56页 |
| 6.2.3 优化山东省大学生粉丝体育消费结构 | 第56-57页 |
| 6.2.4 有效发挥粉丝体育消费对普通体育消费的带动作用 | 第57页 |
| 6.3 山东省大学生粉丝体育消费引导组织形式 | 第57-58页 |
| 6.3.1 建立政策导向与约束机制 | 第57页 |
| 6.3.2 建立市场反馈与企业推销机制 | 第57-58页 |
| 6.3.3 建立粉丝体育消费教育引导体系 | 第58页 |
| 6.4 山东省大学生粉丝体育消费引导措施 | 第58-64页 |
| 6.4.1 政府层面的政策支持与市场层面的行为规范 | 第58-59页 |
| 6.4.1.1 强调“主要目标”前提下,发挥运动员商业价值 | 第58-59页 |
| 6.4.1.2 优化消费市场环境,提升体育明星和品牌竞争力 | 第59页 |
| 6.4.2 社会的营销方法与大学生粉丝体育消费理念塑造 | 第59-64页 |
| 6.4.2.1 以真正发展体育运动为根本,树立体育偶像精神 | 第59-60页 |
| 6.4.2.2 以培养大学生正确消费观为前提,合理利用“明星和品牌效应” | 第60页 |
| 6.4.2.3 以大学生消费倾向性为基础,优化大学生粉丝体育消费结构 | 第60-61页 |
| 6.4.2.4 以大学生粉丝体育消费者人群特征为依据,进行精准市场定位 | 第61-62页 |
| 6.4.2.5 以大学生经济水平为参考,追求高水平的理性体育消费 | 第62-63页 |
| 6.4.2.6 以规范传播媒介责任为途径,丰富大学生粉丝体育消费内容 | 第63-64页 |
| 7 结论与后续研究建议 | 第64-66页 |
| 7.1 结论 | 第64页 |
| 7.2 后续研究建议 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-73页 |
| 附录1 山东省大学生粉丝体育消费情况调查问卷 | 第66-70页 |
| 附录2 山东省大学生非粉丝体育消费调查问卷 | 第70-72页 |
| 附录3 问卷内容效度专家评审表 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第78-79页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第79页 |
