国产电视剧的新媒体营销研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 选题的理论与实践意义 | 第8-9页 |
| 1.2 拟解决的问题和研究方法 | 第9-11页 |
| 1.2.1 本研究拟解决的问题 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9-11页 |
| 第2章 国产电视剧的新媒体营销现状 | 第11-20页 |
| 2.1 抢滩移动终端 | 第11-16页 |
| 2.1.1 短信互动营销 | 第12-14页 |
| 2.1.2 社交媒体推广 | 第14-15页 |
| 2.1.3 电视APP互动 | 第15-16页 |
| 2.2 布局网络平台 | 第16-20页 |
| 2.2.1 利用电视台官网进行营销 | 第17-18页 |
| 2.2.2 借助视频性网站加以推广 | 第18-20页 |
| 第3章 国产电视剧的新媒体营销策略 | 第20-26页 |
| 3.1 融合策略 | 第20-22页 |
| 3.1.1 传统媒体与新媒体合力营销 | 第20-21页 |
| 3.1.2 新媒体多元化融合助力营销 | 第21-22页 |
| 3.2 内容策略 | 第22-24页 |
| 3.2.1 制造话题 | 第22-23页 |
| 3.2.2 社交分享 | 第23-24页 |
| 3.3 用户服务策略 | 第24-26页 |
| 第4章 国产电视剧新媒体营销存在的不足 | 第26-31页 |
| 4.1 与电视剧观众的互动性缺乏 | 第26-27页 |
| 4.2 对新媒体的投入与管理不足 | 第27-28页 |
| 4.3 新媒体营销人才队伍不健全 | 第28-29页 |
| 4.4 电视剧新媒体营销方式单一 | 第29-31页 |
| 第5章 国产电视剧新媒体营销升级策略 | 第31-35页 |
| 5.1 增强与电视剧观众的互动性 | 第31-32页 |
| 5.1.1 树立与受众互动交流意识 | 第31页 |
| 5.1.2 建立合理的互动营销渠道 | 第31-32页 |
| 5.2 加大对新媒体的投入与管理 | 第32-33页 |
| 5.3 组建新媒体营销的人才队伍 | 第33-34页 |
| 5.4 促进新媒体营销渠道的整合 | 第34-35页 |
| 第6章 结论与展望 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
