| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究的背景和目的意义 | 第8-11页 |
| 一、研究的背景 | 第8-10页 |
| 二、论文研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究内容和研究方法,论文结构 | 第11-13页 |
| 一、研究内容 | 第11页 |
| 二、研究方法 | 第11页 |
| 三、论文结构 | 第11-13页 |
| 第二章 营销策略相关理论综述 | 第13-19页 |
| 第一节 营销策略 | 第13页 |
| 第二节 选定目标市场 | 第13-15页 |
| 一、市场细分 | 第14页 |
| 二、目标市场的选择 | 第14-15页 |
| 三、市场定位策略 | 第15页 |
| 第三节 市场营销4P组合理论 | 第15-18页 |
| 一、产品策略(Product Strategy) | 第17页 |
| 二、定价策略(Pricing Strategy) | 第17页 |
| 三、分销策略(Placing Strategy) | 第17页 |
| 四、促销策略(Promotioning Strategy) | 第17-18页 |
| 第四节 小结 | 第18-19页 |
| 第三章 回源小麦及其产品和行业概述 | 第19-41页 |
| 第一节 公司简介 | 第19-21页 |
| 第二节 回源小麦产品 | 第21-34页 |
| 第三节 行业发展现状 | 第34-38页 |
| 一、特色面粉行业现状 | 第34-37页 |
| 二、麦片行业现状 | 第37-38页 |
| 第四节 公司的竞争战略 | 第38-41页 |
| 第四章 市场营销环境分析 | 第41-53页 |
| 第一节 营销环境分析 | 第41-47页 |
| 一、宏观环境分析 | 第41-45页 |
| 二、微观环境分析(行业环境分析) | 第45-47页 |
| 第二节 回源小麦产品的市场SWOT分析 | 第47-53页 |
| 一、原色面粉SWOT分析对比 | 第48-49页 |
| 二、麦片的SWOT分析 | 第49-50页 |
| 三、回源小麦外部环境机会与威胁的总结 | 第50-51页 |
| 四、回源小麦产品的定位与目标市场: | 第51-53页 |
| 第五章 回源小麦品牌营销策略 | 第53-69页 |
| 第一节 产品策略 | 第53-59页 |
| 一、两大产品——原色面粉和原味麦片 | 第53-57页 |
| 二、回源小麦品牌策略 | 第57-59页 |
| 第二节 价格策略 | 第59-63页 |
| 一、回源小麦的定价方法 | 第60-63页 |
| 第三节 渠道策略 | 第63-65页 |
| 一、线上网络营销渠道: | 第63-65页 |
| 二、线下营销渠道: | 第65页 |
| 第四节 促销策略 | 第65-69页 |
| 一、销售团队建设 | 第65-67页 |
| 二、促销策略及方案: | 第67页 |
| 三、推广产品及体验 | 第67-68页 |
| 四、展示会 | 第68页 |
| 五、派样 | 第68-69页 |
| 第六章 具体实施活动方案 | 第69-72页 |
| 第一节 活动设计 | 第69-70页 |
| 一、线上平台 | 第69页 |
| 二、发展CSA社区农业 | 第69-70页 |
| 第二节 品牌策划塑造 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |