区域生鲜电商营销策略研究--基于U公司厦门区域的市场调研

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
第一章 绪论	第10-13页
第一节 研究背景及意义	第10-11页
第二节 研究方法	第11-12页
第三节 研究内容	第12-13页
第二章 文献综述	第13-22页
第一节 生鲜电商的概念与行业难点	第13-17页
第二节 消费者行为	第17-19页
第三节 4Ps营销理论	第19-22页
第三章 生鲜行业发展及竞争分析	第22-34页
第一节 我国生鲜电商行业发展及现状	第22-24页
第二节 我国生鲜电商行业环境分析	第24-30页
第三节 U公司发展介绍	第30-33页
第四节 U公司问题的提出	第33-34页
第四章 U公司问卷调查及分析	第34-61页
第一节 变量设计	第34-36页
第二节 描述性统计分析	第36-57页
第三节 U公司目标客户群及该客户群购买因素分析	第57-59页
第四节 数据分析结论	第59-61页
第五章 营销组合策略	第61-66页
第一节 产品策略	第61-62页
第二节 价格策略	第62-63页
第三节 渠道策略	第63-64页
第四节 促销策略	第64-66页
第六章 结论及展望	第66-68页
第一节 结论	第66-67页
第二节 不足之处及展望	第67-68页
附录: 同城生鲜配送市场调查问卷	第68-75页
参考文献	第75-77页
致谢	第77页