| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-14页 |
| 1.2.1 中国电视剧的发展现状 | 第9-12页 |
| 1.2.2 中国电视剧的受众 | 第12-13页 |
| 1.2.3 网络视频及网络电视 | 第13-14页 |
| 1.3 研究对象及范围 | 第14-15页 |
| 1.4 研究流程 | 第15页 |
| 1.5 论文结构 | 第15-16页 |
| 2 研究方法和研究假设 | 第16-18页 |
| 2.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 2.1.1 文献研究 | 第16页 |
| 2.1.2 深度访谈 | 第16页 |
| 2.1.3 网络调查 | 第16-17页 |
| 2.1.4 问卷调查 | 第17页 |
| 2.2 研究假设的提出 | 第17-18页 |
| 3 网上电视剧传播研究的基本问题 | 第18-36页 |
| 3.1 相关概念界定 | 第18-22页 |
| 3.1.1 电视剧 | 第18页 |
| 3.1.2 电视剧观众 | 第18-19页 |
| 3.1.3 网络剧 | 第19-20页 |
| 3.1.4 视频网站 | 第20-21页 |
| 3.1.5 网络电视 | 第21-22页 |
| 3.1.6 网络电视台 | 第22页 |
| 3.2 网络背景下的电视剧传播要素 | 第22-36页 |
| 3.2.1 电视剧传播环境分析 | 第22-26页 |
| 3.2.1.1 网络视频技术发展及视频网站的繁荣 | 第23-24页 |
| 3.2.1.2 网络视频用户数量扩张及收视习惯改变 | 第24-26页 |
| 3.2.1.3 海外电视剧的风靡及其影响 | 第26页 |
| 3.2.2 电视剧受众分析 | 第26-30页 |
| 3.2.2.1 网络背景下的“使用与满足” | 第26-29页 |
| 3.2.2.2 人际传播行为及电视剧的“病毒式”传播 | 第29-30页 |
| 3.2.3 电视剧生产主体分析 | 第30-31页 |
| 3.2.3.1 电视剧制作播出模式的发展 | 第30-31页 |
| 3.2.3.2 互联网与制作方联姻 | 第31页 |
| 3.2.4 电视剧传播渠道分析 | 第31-35页 |
| 3.2.4.1 视频网站成重要传播渠道 | 第31-32页 |
| 3.2.4.2 网络电视台方兴未艾 | 第32-33页 |
| 3.2.4.3 传统电视台与网络竞合 | 第33-35页 |
| 3.2.5 电视剧的本体分析 | 第35-36页 |
| 3.2.5.1 电视剧的艺术性 | 第35页 |
| 3.2.5.2 电视剧的商品属性 | 第35-36页 |
| 3.2.6 本章小结 | 第36页 |
| 4 网络背景下电视剧传播的实证研究 | 第36-52页 |
| 4.1 问卷的设计与发放 | 第36-38页 |
| 4.1.1 主要调查对象 | 第36-37页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第37页 |
| 4.1.3 问卷前测 | 第37页 |
| 4.1.4 问卷发放 | 第37页 |
| 4.1.5 数据分析方法 | 第37-38页 |
| 4.2 网上电视剧观众调研数据统计与分析 | 第38-52页 |
| 4.2.1 受访者人口统计学特征 | 第38-41页 |
| 4.2.1.1 性别 | 第38页 |
| 4.2.1.2 年龄 | 第38-39页 |
| 4.2.1.3 教育程度 | 第39页 |
| 4.2.1.4 收入 | 第39-40页 |
| 4.2.1.5 职业 | 第40-41页 |
| 4.2.2 网上电视剧观众的收视行为研究 | 第41-46页 |
| 4.2.2.1 电视剧收视时间调查 | 第41-42页 |
| 4.2.2.2 网上电视剧收视体验调查 | 第42-45页 |
| 4.2.2.3 网上电视剧收视反馈调查 | 第45-46页 |
| 4.2.3 受众对网上电视剧的收视偏好研究 | 第46-52页 |
| 4.2.3.1 网上电视剧的构成元素调查 | 第47-48页 |
| 4.2.3.2 网上电视剧类型调查 | 第48-52页 |
| 5 发现总结与假设检验 | 第52-54页 |
| 5.1 研究发现总结 | 第52-54页 |
| 5.2 假设检验 | 第54页 |
| 6 结论与建议 | 第54-58页 |
| 6.1 针对收视行为的结论与建议 | 第54-55页 |
| 6.2 针对收视偏好的结论与建议 | 第55-57页 |
| 6.3 研究局限 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第67-70页 |