| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究方法与结构 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.2.2 论文结构 | 第9-10页 |
| 1.3 论文创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-24页 |
| 2.1 区域品牌 | 第11-15页 |
| 2.1.1 区域品牌的界定 | 第11-13页 |
| 2.1.2 区域品牌的特性 | 第13-14页 |
| 2.1.3 区域品牌的分类 | 第14-15页 |
| 2.2 社会认同理论 | 第15-18页 |
| 2.2.1 社会认同 | 第15-16页 |
| 2.2.2 群际偏见 | 第16页 |
| 2.2.3 感知威胁 | 第16-17页 |
| 2.2.4 群体原型 | 第17-18页 |
| 2.3 文化认同 | 第18-20页 |
| 2.4 口碑传播 | 第20-24页 |
| 2.4.1 口碑的含义 | 第20-21页 |
| 2.4.2 口碑传播动机 | 第21-23页 |
| 2.4.3 口碑传播效应 | 第23-24页 |
| 第三章 研究模型及假设 | 第24-28页 |
| 3.1 文化认同与内群体偏好 | 第24-25页 |
| 3.2 内群体偏好与口碑 | 第25-26页 |
| 3.3 感知威胁与原型性 | 第26-28页 |
| 第四章 研究方法与分析 | 第28-40页 |
| 4.1 研究对象 | 第28页 |
| 4.2 问卷设计 | 第28-29页 |
| 4.3 调查对象 | 第29页 |
| 4.4 调查数据分析与结果 | 第29-33页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第29-30页 |
| 4.4.2 信度分析 | 第30-31页 |
| 4.4.3 效度分析 | 第31-33页 |
| 4.5 相关关系分析 | 第33-34页 |
| 4.6 多因素方差分析 | 第34-36页 |
| 4.7 多元回归分析 | 第36-40页 |
| 第五章 研究总结与管理启示 | 第40-44页 |
| 5.1 研究总结 | 第40-41页 |
| 5.1.1 文化认同对内群体区域品牌偏好的影响 | 第40页 |
| 5.1.2 内群体区域品牌偏好对消费者正面口碑的影响 | 第40页 |
| 5.1.3 感知威胁与正面口碑数量的关系 | 第40-41页 |
| 5.1.4 原型性与正面口碑数量的关系 | 第41页 |
| 5.2 管理启示 | 第41-44页 |
| 5.2.1 区域品牌口碑传播 | 第41-42页 |
| 5.2.2 区域开放 | 第42-43页 |
| 5.2.3 强化区域原型 | 第43-44页 |
| 第六章 结论与展望 | 第44-46页 |
| 6.1 结论 | 第44页 |
| 6.2 创新点 | 第44-45页 |
| 6.3 研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |