| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 研究内容和思路 | 第12-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法与结构安排 | 第13-15页 |
| 2 精准营销理论基础及研究综述 | 第15-24页 |
| 2.1 企业营销的基本概念 | 第15-18页 |
| 2.1.1 市场营销的含义 | 第15页 |
| 2.1.2 市场营销的职能 | 第15-16页 |
| 2.1.3 市场营销管理哲学 | 第16-18页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 4P营销组合理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 4C营销组合理论 | 第19页 |
| 2.2.3 4R营销组合理论 | 第19页 |
| 2.2.4 4I营销组合理论 | 第19-20页 |
| 2.3 精准营销理论 | 第20-21页 |
| 2.3.1 精准营销的含义 | 第20页 |
| 2.3.2 精准营销的特点 | 第20页 |
| 2.3.3 精准营销的核心内容 | 第20-21页 |
| 2.4 关于烟草营销的研究综述 | 第21-24页 |
| 3 SX中烟经营现状及营销中存在的问题 | 第24-31页 |
| 3.1 SX中烟基本情况 | 第24页 |
| 3.2 SX中烟市场营销基本情况 | 第24-28页 |
| 3.2.1 品牌发展基本情况 | 第24-25页 |
| 3.2.2 市场发展基本情况 | 第25-27页 |
| 3.2.3 营销发展基本情况 | 第27-28页 |
| 3.3 市场营销存在的问题分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 产品和品牌开发存在缺陷 | 第28-29页 |
| 3.3.2 信息化和数字化程度不高 | 第29页 |
| 3.3.3 市场和销售渠道开拓缓慢 | 第29-30页 |
| 3.3.4 促销观念和手段比较落后 | 第30-31页 |
| 4 SX中烟营销环境分析 | 第31-41页 |
| 4.1 SX中烟营销宏观环境分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 政治法律环境分析 | 第31页 |
| 4.1.2 经济人口环境分析 | 第31-32页 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 | 第32-33页 |
| 4.2 SX中烟营销微观环境分析 | 第33-35页 |
| 4.2.1 供应商分析 | 第33-34页 |
| 4.2.2 消费者分析 | 第34页 |
| 4.2.3 竞争者分析 | 第34-35页 |
| 4.2.4 社会公众分析 | 第35页 |
| 4.3 SX中烟内部环境分析 | 第35-39页 |
| 4.3.1 公司资源分析 | 第35-37页 |
| 4.3.2 公司能力分析 | 第37-38页 |
| 4.3.3 公司文化分析 | 第38-39页 |
| 4.4 SX中烟SWOT分析 | 第39-41页 |
| 5 SX中烟市场细分及目标市场选择 | 第41-45页 |
| 5.1 卷烟市场细分 | 第41-43页 |
| 5.2 SX中烟目标市场选择 | 第43-45页 |
| 5.2.1 按照区域选择 | 第43页 |
| 5.2.2 按照口味偏好选择 | 第43-44页 |
| 5.2.3 按照消费档次选择 | 第44页 |
| 5.2.4 按照产品特色选择 | 第44-45页 |
| 6 SX中烟的精准营销策略制定 | 第45-54页 |
| 6.1 精准产品策略 | 第45-48页 |
| 6.1.1 优化品牌格局和产品体系建设 | 第45-47页 |
| 6.1.2 大力研发细支卷烟 | 第47页 |
| 6.1.3 坚持降焦减害提高产品品质 | 第47-48页 |
| 6.2 精准价格策略 | 第48-49页 |
| 6.2.1 卷烟行业价格管理的特点 | 第48页 |
| 6.2.2 形象定价策略 | 第48页 |
| 6.2.3 渗透定价策略 | 第48页 |
| 6.2.4 促销定价 | 第48-49页 |
| 6.3 精准渠道策略 | 第49-51页 |
| 6.3.1 运用移动互联网和大数据开拓新的营销之路 | 第49页 |
| 6.3.2 “走出去”努力拓展国际市场 | 第49-51页 |
| 6.4 精准促销策略 | 第51-54页 |
| 6.4.1 精准促销策略实施路径——建立二维码平台 | 第51-52页 |
| 6.4.2 二维码平台的促销目标 | 第52页 |
| 6.4.3 二维码的赋吗及防伪验证方式 | 第52-53页 |
| 6.4.4 二维码平台的建设内容和思路 | 第53-54页 |
| 7 SX中烟的精准营销策略实施保障 | 第54-60页 |
| 7.1 树立和贯彻先进的发展理念 | 第54页 |
| 7.2 加强先进技术的研究和开发 | 第54-56页 |
| 7.2.1 自主调香技术和保润技术的研究与应用 | 第54页 |
| 7.2.2 卷烟生物技术的研究与应用 | 第54-55页 |
| 7.2.3 加工工艺保障技术的研究与应用 | 第55页 |
| 7.2.4 原料保障技术的研究与应用 | 第55-56页 |
| 7.2.5 烟支设计及材料技术研究与应用 | 第56页 |
| 7.3 提高员工队伍的素质和能力 | 第56-57页 |
| 7.4 完善考核和激励约束机制 | 第57页 |
| 7.5 完善客户关系管理系统 | 第57-60页 |
| 7.5.1 客户关系管理系统的应用价值 | 第57-58页 |
| 7.5.2 客户关系管理系统完善的内容 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |