| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-24页 |
| 0.1 研究背景及选题意义 | 第10-12页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 0.2 国内外研究文献综述 | 第12-15页 |
| 0.2.1 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 0.2.2 国外研究现状 | 第14页 |
| 0.2.3 已有研究文献的不足 | 第14-15页 |
| 0.3 研究思路及方法 | 第15-16页 |
| 0.3.1 研究思路 | 第15页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 0.4 研究内容和创新之处 | 第16-17页 |
| 0.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 0.4.2 创新之处 | 第17页 |
| 0.5 相关概念和理论阐述 | 第17-24页 |
| 0.5.1 自媒体的概念及其特征 | 第17-20页 |
| 0.5.2 主要的自媒体平台 | 第20-23页 |
| 0.5.3 相关理论阐述 | 第23-24页 |
| 第1章 自媒体平台的广告价值 | 第24-34页 |
| 1.1 自媒体平台上广告内容的分享形式 | 第24-27页 |
| 1.1.1 企业的产品、服务信息和行业动态分享 | 第24-25页 |
| 1.1.2 营销活动信息分享 | 第25页 |
| 1.1.3 与品牌或者产品关联资讯的分享 | 第25-26页 |
| 1.1.4 有关产品自助服务的信息分享 | 第26页 |
| 1.1.5 个人体验口碑分享 | 第26-27页 |
| 1.1.6 其它资讯分享 | 第27页 |
| 1.2 自媒体平台上的广告的传播特点 | 第27-31页 |
| 1.2.1 广告主体—多样化和去中心化 | 第27-28页 |
| 1.2.2 广告传播模式—裂变性和标签式 | 第28页 |
| 1.2.3 广告媒介—移动化和多屏化 | 第28-29页 |
| 1.2.4 广告表现形式—全媒体性和结构化 | 第29-30页 |
| 1.2.5 广告受众—个性化和碎片化 | 第30页 |
| 1.2.6 广告体验—平等化和交互化 | 第30-31页 |
| 1.3 自媒体平台的广告价值 | 第31-34页 |
| 1.3.1 广告针对性强，有助于实现精准营销 | 第31页 |
| 1.3.2 传受双方交互性强，有助于提升广告的传播效果 | 第31-32页 |
| 1.3.3 广告投放的自主性强，有助于广告活动顺利进行 | 第32页 |
| 1.3.4 广告表现形式灵活多变，有助于广告信息的多样化表达 | 第32-33页 |
| 1.3.5 广告传播成本低，有助于广告的反复投放 | 第33-34页 |
| 第2章 用户对自媒体平台上的广告的态度 | 第34-43页 |
| 2.1 实证调查研究对象与过程 | 第34-36页 |
| 2.1.1 问卷调查的对象统计情况 | 第34-35页 |
| 2.1.2 问卷调查的发放及回收过程 | 第35-36页 |
| 2.2 问卷调查结果分析 | 第36-43页 |
| 2.2.1 用户对自媒体的接触度 | 第36-37页 |
| 2.2.2 用户对自媒体平台上的广告的接受度 | 第37-39页 |
| 2.2.3 用户对自媒体平台上的广告的信任度 | 第39-40页 |
| 2.2.4 用户对自媒体平台上的广告的喜好度 | 第40-43页 |
| 第3章 自媒体平台上的广告传播中存在的问题 | 第43-49页 |
| 3.1 受众对自媒体平台上的广告的信任度不高 | 第43-44页 |
| 3.2 广告投放精准度不高 | 第44-45页 |
| 3.3 尚未建立有效的广告效果评估体系 | 第45页 |
| 3.4 传统式的运营模式，缺乏有效互动 | 第45-47页 |
| 3.5 对用户体验不够重视 | 第47-49页 |
| 第4章 自媒体平台上的广告传播策略 | 第49-59页 |
| 4.1 提升用户对自媒体平台上的广告的信任度 | 第49-50页 |
| 4.1.1 相关管理部门加强对自媒体平台广告的监管 | 第49-50页 |
| 4.1.2 广告主应加强自律，树立诚信理念 | 第50页 |
| 4.2 改善用户体验 | 第50-53页 |
| 4.2.1 注意广告的发布时机和发布频率 | 第50-51页 |
| 4.2.2 减少强制性广告，给用户选择权利 | 第51-52页 |
| 4.2.3 尊重用户隐私并完善用户许可机制 | 第52页 |
| 4.2.4 提高广告投放的精准度，满足用户需求 | 第52-53页 |
| 4.3 更新传播观念，加强与受众的互动 | 第53-56页 |
| 4.3.1 创新广告形式，吸引受众注意 | 第53-54页 |
| 4.3.2 丰富广告内容，迎合受众需求 | 第54-55页 |
| 4.3.3 争取情感共鸣，激发受众的传播欲望 | 第55-56页 |
| 4.3.4 注重口碑传播，促进广告的病毒式扩散 | 第56页 |
| 4.4 努力建立广告效果评估机制 | 第56-59页 |
| 4.4.1 借鉴参考网络广告效果评价体系 | 第56-57页 |
| 4.4.2 参考第三方评估机构调研数据 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录A 用户对自媒体平台上的广告的态度调查问卷 | 第64-68页 |
| 个人简历、攻读硕士学位期间已公开发表的论文 | 第68页 |
