留学考试产品品牌价值研究--以新东方北美直通车产品为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-15页 |
| 1.1.1 中国留学考试培训行业分析 | 第11-12页 |
| 1.1.2 新东方品牌价值与品牌策略 | 第12-15页 |
| 1.2 研究内容与研究创新点 | 第15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.2.2 研究创新点 | 第15页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 品牌研究 | 第18-20页 |
| 2.1.1 品牌概念研究 | 第18-19页 |
| 2.1.2 品牌相关理论研究 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌价值研究 | 第20-28页 |
| 2.2.1 品牌价值概念研究 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌价值相关理论研究 | 第21-22页 |
| 2.2.3 品牌价值算法与模型 | 第22-24页 |
| 2.2.4 品牌价值研究方向 | 第24-28页 |
| 第三章 研究设计与方法 | 第28-37页 |
| 3.1 美国本科直通车产品介绍 | 第28-29页 |
| 3.2 提出假设 | 第29-30页 |
| 3.3 研究变量设计 | 第30-31页 |
| 3.4 研究方法 | 第31-34页 |
| 3.4.1 深度访谈 | 第31-33页 |
| 3.4.2 调查问卷 | 第33-34页 |
| 3.5 调查设计 | 第34-36页 |
| 3.5.1 调查对象 | 第34页 |
| 3.5.2 问卷设计 | 第34-36页 |
| 3.6 数据分析方法 | 第36-37页 |
| 第四章 数据分析 | 第37-45页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 4.2 信度分析 | 第38-39页 |
| 4.3 动机探索性分子分析 | 第39-43页 |
| 4.4 聚类分析 | 第43-45页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第45-50页 |
| 5.1 研究结论 | 第45-46页 |
| 5.1.1 留学类考试产品品牌价值因子及排序 | 第45-46页 |
| 5.1.2 留学类考试产品消费者特点分析 | 第46页 |
| 5.2 研究建议 | 第46-48页 |
| 5.3 研究局限性与未来展望 | 第48-50页 |
| 5.3.1 研究局限性 | 第48-49页 |
| 5.3.2 未来研究展望与方向 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54页 |
