南方报业传媒集团品牌战略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·国内外关于本课题的研究现状 | 第13-16页 |
| ·国外对品牌战略理论的研究 | 第13页 |
| ·国内对品牌战略理论的研究 | 第13-14页 |
| ·关于媒体品牌战略理论的研究 | 第14-15页 |
| ·关于南方报业传媒集团的研究 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·创新之处 | 第17-18页 |
| 2 报业集团品牌战略的理论基础 | 第18-26页 |
| ·品牌、战略及品牌战略 | 第18-21页 |
| ·品牌的含义 | 第18-20页 |
| ·战略及品牌战略 | 第20-21页 |
| ·媒体品牌与报纸品牌 | 第21-24页 |
| ·媒体品牌 | 第21-22页 |
| ·报纸品牌 | 第22-24页 |
| ·报业集团的品牌战略 | 第24-26页 |
| ·品牌评价模式 | 第24-26页 |
| ·报业集团品牌战略的实施 | 第26页 |
| 3 南方报业传媒集团品牌发展历程 | 第26-33页 |
| ·品牌意识探索阶段(1949-1978) | 第27页 |
| ·品牌观念形成阶段(1978-1999) | 第27-30页 |
| ·品牌战略提出阶段(2000-2002) | 第30-31页 |
| ·品牌价值提升阶段(2003-现在) | 第31-33页 |
| 4 南方报业传媒集团品牌构筑途径 | 第33-45页 |
| ·南方报业传媒集团的品牌结构 | 第33-41页 |
| ·集团品牌 | 第34-35页 |
| ·三大报系 | 第35-39页 |
| ·媒体子品牌 | 第39-41页 |
| ·南方报业传媒集团的品牌策略 | 第41-45页 |
| ·差异化的品牌理念 | 第41-42页 |
| ·多品牌滚动发展 | 第42页 |
| ·与时俱进 锐意创新 | 第42-43页 |
| ·资源整合 增创价值 | 第43-45页 |
| 5 南方报业传媒集团与新闻集团品牌战略的比较分析 | 第45-53页 |
| ·新闻集团简介 | 第45-46页 |
| ·新闻集团的品牌发展之路 | 第46-49页 |
| ·澳大利亚报业第一品牌 | 第46-47页 |
| ·品牌战略走向全球 | 第47-48页 |
| ·全球性综合传媒品牌 | 第48-49页 |
| ·新闻集团的品牌战略解析 | 第49-50页 |
| ·全球化战略 | 第49页 |
| ·并购整合战略 | 第49页 |
| ·资本扩张战略 | 第49-50页 |
| ·南方报业传媒集团品牌战略的不足 | 第50-53页 |
| ·媒介体制不完善 品牌效应发挥欠佳 | 第50-51页 |
| ·盈利模式单一 品牌风险过大 | 第51-52页 |
| ·媒介成分单纯 品牌协同效用低 | 第52页 |
| ·新技术利用不足 不利于品牌创新 | 第52-53页 |
| 6 南方报业传媒集团品牌战略改进建议 | 第53-57页 |
| ·重塑市场主体 深化品牌策略 | 第53-55页 |
| ·推进跨媒体经营 增强品牌实力 | 第55-56页 |
| ·慎行"改造"工程 延续品牌基因 | 第56-57页 |
| 7 结束语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简历 | 第64页 |
| 发表的学术论文 | 第64页 |
