广西南宁农村市场手机上网业务营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·运营商用户规模扩张速度趋缓 | 第9页 |
| ·数据业务收入贡献下滑 | 第9-10页 |
| ·农村市场仍然是运营商发展的重要阵地 | 第10页 |
| ·研究内容和意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| 第二章 理论基础 | 第10-18页 |
| ·市场营销学理论 | 第10-12页 |
| ·市场细分 | 第10-11页 |
| ·目标市场选择 | 第11页 |
| ·市场定位 | 第11页 |
| ·市场营销策略组合 | 第11-12页 |
| ·管理学理论 | 第12-16页 |
| ·PEST分析 | 第12页 |
| ·竞争力分析 | 第12-15页 |
| ·SWOT分析 | 第15页 |
| ·波士顿矩阵分析 | 第15-16页 |
| ·微观经济学理论 | 第16-18页 |
| ·需求供给分析 | 第16-17页 |
| ·边际效用理论 | 第17页 |
| ·成本分析理论 | 第17-18页 |
| 第三章 广西农村手机上网业务市场营销环境分析 | 第18-30页 |
| ·宏观环境分析 | 第18-23页 |
| ·广西农村人口经济现状 | 第18页 |
| ·PEST分析 | 第18-21页 |
| ·竞争力分析 | 第21-23页 |
| ·顾客分析 | 第23页 |
| ·微观环境分析 | 第23-30页 |
| ·企业状况定位分析 | 第23-24页 |
| ·SWOT分析 | 第24-25页 |
| ·业务组合矩阵分析 | 第25-30页 |
| 第四章 广西农村手机上网业务市场营销面临的问题 | 第30-36页 |
| ·手机上网业务流量增长过快,网络支撑制约逐步显现 | 第30-32页 |
| ·网络承载能力分布不均衡 | 第30-31页 |
| ·互联网结算的不对称管制政策带来的网络成本攀升 | 第31-32页 |
| ·手机上网业务流量与收入增长不均衡 | 第32-35页 |
| ·手机上网业务的单位流量收入分布不均衡 | 第32-33页 |
| ·手机上网客户的流量分布不均衡 | 第33-35页 |
| ·手机上网业务的替代效应及运营商管道化的趋势 | 第35-36页 |
| ·手机上网业务的替代效应 | 第35-36页 |
| ·手机上网业务带来的管道化趋势 | 第36页 |
| 第五章 广西农村市场营销策略建议 | 第36-50页 |
| ·产品策略 | 第36-40页 |
| ·手机上网业务的技术经济分析 | 第36-39页 |
| ·手机上网业务的产品策略 | 第39-40页 |
| ·价格策略 | 第40-42页 |
| ·现行手机上网价格体系存在的问题 | 第40-41页 |
| ·手机上网业务的定价目标 | 第41页 |
| ·手机上网业务的定价策略 | 第41-42页 |
| ·渠道策略 | 第42-45页 |
| ·渠道设计的目标 | 第42-43页 |
| ·渠道管理决策 | 第43页 |
| ·渠道整合 | 第43-45页 |
| ·促销传播策略 | 第45-47页 |
| ·广告策略 | 第45-46页 |
| ·促销策略 | 第46页 |
| ·事件传播策略 | 第46-47页 |
| ·手机上网的市场营销管理 | 第47-50页 |
| ·手机上网营销的组织 | 第47页 |
| ·手机上网营销的执行 | 第47-49页 |
| ·手机上网营销的控制 | 第49-50页 |
| 研究结论 | 第50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
