摘要 | 第1-6页 |
ABSTRACT | 第6-11页 |
第一章 绪论 | 第11-16页 |
·研究背景 | 第11-12页 |
·研究目的和意义 | 第12页 |
·国内外的研究现状 | 第12-14页 |
·论文内容及结构 | 第14页 |
·研究方法 | 第14-16页 |
第二章 市场营销项目化管理实施方法研究 | 第16-23页 |
·项目管理的特点与应用 | 第16-19页 |
·项目管理的重要性 | 第16页 |
·项目管理发展趋势 | 第16-17页 |
·项目化管理的特征 | 第17-19页 |
·市场营销中运用项目管理的意义 | 第19-20页 |
·市场营销项目化管理的内涵 | 第19页 |
·市场营销中运用项目管理的意义 | 第19-20页 |
·市场营销项目化管理的实施方法和步骤 | 第20-23页 |
·营销项目的确立 | 第20-21页 |
·营销项目的计划 | 第21页 |
·营销项目的执行 | 第21-22页 |
·营销项目的控制 | 第22页 |
·营销项目的终结 | 第22-23页 |
第三章 邮政市场营销项目化管理必要性与可行性分析 | 第23-30页 |
·邮政企业职能化管理模式存在的问题 | 第23-26页 |
·邮政通信的特点 | 第23-24页 |
·邮政企业职能化管理模式所带来的矛盾和问题 | 第24-26页 |
·邮政市场营销项目化管理必要性分析 | 第26-27页 |
·实施营销项目化管理是调整邮政业务结构解决企业生存问题的必然选择 | 第26页 |
·实施营销项目化管理是提升邮政企业核心竞争能力实现企业科学发展的必然选择 | 第26-27页 |
·实施营销项目化管理是继续纵深推进邮政企业改革实现企业长远可持续发展的必然选择 | 第27页 |
·邮政市场营销项目化管理可行性分析 | 第27-30页 |
·邮政企业营销的项目特征 | 第28页 |
·实施营销项目化管理的主要机遇 | 第28-29页 |
·实施营销项目化管理的主要挑战 | 第29-30页 |
第四章 邮政市场营销项目化管理要素分析 | 第30-40页 |
·邮政市场营销组织架构的项目化管理 | 第30-33页 |
·邮政市场营销项目的范围管理 | 第33-34页 |
·邮政市场营销项目的时间管理 | 第34-35页 |
·邮政市场营销项目的费用管理 | 第35-36页 |
·邮政市场营销项目的质量管理 | 第36页 |
·邮政市场营销项目的人力资源管理 | 第36-37页 |
·邮政市场营销项目的沟通管理 | 第37-38页 |
·邮政市场营销项目的风险管理 | 第38-40页 |
第五章 邮政市场营销项目化管理实施方法研究 | 第40-47页 |
·树立正确的项目意识 | 第40-41页 |
·树立积极融入地方经济社会发展进行项目开发管理的意识 | 第40页 |
·树立选择性开发的项目发展意识 | 第40页 |
·树立项目管理持续推进和风险经营意识 | 第40-41页 |
·强化组织领导 | 第41页 |
·成立项目管理领导组 | 第41页 |
·成立项目管理部门 | 第41页 |
·规范项目管理 | 第41-44页 |
·建立市场信息收集转化制度 | 第41-42页 |
·建立项目开发论证制度 | 第42页 |
·建立分层分级管理开发制度 | 第42页 |
·建立方案营销开发制度 | 第42-43页 |
·建立项目经理负责制度 | 第43页 |
·建立项目过程管控机制 | 第43页 |
·建立项目综合评价机制 | 第43页 |
·建立项目约束激励机制 | 第43-44页 |
·确保项目成功率 | 第44-47页 |
·制定科学的实施计划 | 第44页 |
·组建精干高效的执行团队 | 第44页 |
·有效配置项目资源 | 第44-45页 |
·推行全目标和全过程管理 | 第45页 |
·妥善安排好项目预算 | 第45页 |
·解决好策划能力不足的问题 | 第45页 |
·解决好营销公关中可能遇到的问题 | 第45-47页 |
第六章 邮政市场营销项目化管理案例研究 | 第47-56页 |
·背景介绍 | 第47页 |
·项目启动 | 第47-48页 |
·明确项目意义 | 第47-48页 |
·宣告项目启动 | 第48页 |
·项目计划 | 第48-53页 |
·制作流程计划 | 第48-52页 |
·项目费用计划 | 第52页 |
·项目沟通计划 | 第52页 |
·项目风险管理计划 | 第52页 |
·营销策略组合计划 | 第52-53页 |
·项目实施与控制 | 第53-54页 |
·强势宣传舆论支持 | 第53-54页 |
·强化培训做好支撑 | 第54页 |
·示范带动典型引路 | 第54页 |
·项目终结与成效 | 第54-55页 |
·提高了企业经济效益 | 第54-55页 |
·扩大了邮票个性化服务业务知晓率 | 第55页 |
·提高了员工队伍的整体素质 | 第55页 |
·项目启示 | 第55-56页 |
第七章 结论 | 第56-57页 |
参考文献 | 第57-59页 |
附表 | 第59-61页 |
致谢 | 第61页 |