| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法和研究思路 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第9页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第10页 |
| 1.4 概念界定 | 第10页 |
| 1.5 可能的创新和不足 | 第10-11页 |
| 第二章 理论基础与文献研究综述 | 第11-20页 |
| 2.1 基本概念 | 第11-13页 |
| 2.1.1 品牌和商标 | 第11页 |
| 2.1.2 农产品和特色农产品 | 第11-12页 |
| 2.1.3 农产品品牌 | 第12-13页 |
| 2.1.4 “三品一标” | 第13页 |
| 2.2 品牌建设理论 | 第13-15页 |
| 2.2.1 基于广告的品牌建设理论 | 第13-14页 |
| 2.2.2 基于全面营销的品牌建设理论 | 第14-15页 |
| 2.2.3 愿景导向型品牌建设理论 | 第15页 |
| 2.3 国内外研究综述 | 第15-20页 |
| 2.3.1 国外研究综述 | 第15-16页 |
| 2.3.2 国内研究综述 | 第16-19页 |
| 2.3.3 国内外文献研究评述 | 第19-20页 |
| 第三章 宁夏特色农产品品牌建设概况 | 第20-32页 |
| 3.1 宁夏特色农产品基本情况 | 第20-24页 |
| 3.2 宁夏特色农产品品牌建设主体 | 第24-25页 |
| 3.2.1 政府 | 第24-25页 |
| 3.2.2 农业行业组织 | 第25页 |
| 3.2.3 农业企业 | 第25页 |
| 3.2.4 农户 | 第25页 |
| 3.3 宁夏特色农产品品牌建设现状 | 第25-30页 |
| 3.3.1 农产品品牌数量不断增加 | 第25-27页 |
| 3.3.2 品牌建设主体快速发展 | 第27页 |
| 3.3.3 品牌意识不断增强 | 第27-29页 |
| 3.3.4 品牌营销网络逐渐完善 | 第29页 |
| 3.3.5 政府引领作用较强 | 第29-30页 |
| 3.4 宁夏特色农产品品牌建设存在问题 | 第30-32页 |
| 3.4.1 龙头企业带动力不足 | 第30页 |
| 3.4.2 品牌科技含量和标准化程度低 | 第30页 |
| 3.4.3 品牌监管和落实不到位 | 第30-31页 |
| 3.4.4 品牌价值低,品牌宣传缺乏系统性 | 第31-32页 |
| 第四章 宁夏特色农产品品牌建设影响因素分析 | 第32-37页 |
| 4.1 宁夏特色农产品品牌建设影响因素梳理 | 第32-33页 |
| 4.2 基于DEMATEL方法的关键影响因素甄选 | 第33-37页 |
| 4.2.1 DEMATEL方法简介 | 第33页 |
| 4.2.2 研究步骤 | 第33-35页 |
| 4.2.3 结果分析 | 第35-37页 |
| 第五章 宁夏贺兰山东麓葡萄酒品牌案例分析 | 第37-43页 |
| 5.1 品牌简介 | 第37页 |
| 5.2 品牌建设过程梳理 | 第37-40页 |
| 5.2.1 品牌规划阶段(1980年-2002年) | 第37-38页 |
| 5.2.2 品牌成立阶段(2003年-2011年) | 第38页 |
| 5.2.3 品牌培育阶段(2011年至今) | 第38-40页 |
| 5.2.4 品牌扩张阶段 | 第40页 |
| 5.3 品牌建设过程分析 | 第40-42页 |
| 5.4 品牌建设情况总结 | 第42-43页 |
| 第六章 宁夏特色农产品品牌建设的对策与建议 | 第43-48页 |
| 6.1 对政府的建议 | 第43-44页 |
| 6.1.1 树立品牌意识,做好品牌战略规划 | 第43页 |
| 6.1.2 做好品牌培训,加强品牌扶持力度 | 第43-44页 |
| 6.1.3 培育龙头企业,扩大品牌影响力 | 第44页 |
| 6.1.4 提高品牌准入,完善质量监管体系 | 第44页 |
| 6.2 对行业组织的建议 | 第44-45页 |
| 6.2.1 制定品牌计划,提高品牌建设能力 | 第44-45页 |
| 6.2.2 构建行业平台,完善品牌服务体系 | 第45页 |
| 6.2.3 加强品牌管理,建立品牌目录制度 | 第45页 |
| 6.3 对企业的建议 | 第45-48页 |
| 6.3.1 提高品牌质量满意度 | 第45-46页 |
| 6.3.2 加大品牌建设投入力度 | 第46页 |
| 6.3.3 提高企业科技创新能力 | 第46页 |
| 6.3.4 积极引进相关专业人才 | 第46-48页 |
| 第七章 结论与展望 | 第48-49页 |
| 7.1 结论 | 第48页 |
| 7.2 下一步研究方向 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简介 | 第53页 |