| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国外相关研究动态 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内相关研究动态 | 第11页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究的技术路线 | 第13-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第13-15页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 概念界定和相关理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 旅游企业 | 第17-18页 |
| 2.2 新媒体营销 | 第18-20页 |
| 2.2.1 新媒体的概念 | 第18页 |
| 2.2.2 新媒体的特点 | 第18-20页 |
| 2.2.3 新媒体营销的内容 | 第20页 |
| 2.3 相关理论依托 | 第20-23页 |
| 2.3.1 长尾理论 | 第20-21页 |
| 2.3.2 整合营销传播理论 | 第21-23页 |
| 第3章 新媒体环境对旅游企业营销的影响分析 | 第23-33页 |
| 3.1 新媒体营销环境分析 | 第23-27页 |
| 3.1.1 营销客体基数日益庞大 | 第23-26页 |
| 3.1.2 沟通由单向变为双向 | 第26页 |
| 3.1.3 消费品市场由大众市场变为分众市场 | 第26-27页 |
| 3.2 新媒体环境对营销角色定位的影响分析 | 第27-28页 |
| 3.3 新媒体环境对旅游营销组合的影响分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 对产品的影响 | 第28-29页 |
| 3.3.2 对价格的影响 | 第29页 |
| 3.3.3 对销售渠道的影响 | 第29-30页 |
| 3.3.4 对促销组合的影响 | 第30-31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-33页 |
| 第4章 旅游企业的新媒体营销策略研究 | 第33-43页 |
| 4.1 产品策略分析 | 第33-36页 |
| 4.1.1 旅游企业新媒体营销产品策略制定原则 | 第33-34页 |
| 4.1.2 旅游企业新媒体营销产品策略 | 第34-36页 |
| 4.2 价格策略分析 | 第36-37页 |
| 4.3 渠道策略分析 | 第37-41页 |
| 4.3.1 旅游官方网站 | 第37-38页 |
| 4.3.2 网络中间商 | 第38页 |
| 4.3.3 网络社区渠道 | 第38页 |
| 4.3.4 微博渠道 | 第38-39页 |
| 4.3.5 SNS网站渠道 | 第39-40页 |
| 4.3.6 微信渠道 | 第40-41页 |
| 4.4 促销策略分析 | 第41-42页 |
| 4.4.1 内容创新 | 第41页 |
| 4.4.2 形式创新 | 第41-42页 |
| 4.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第5章 新媒体营销策略的案例分析——以厦门康辉旅行社为例 | 第43-51页 |
| 5.1 厦门康辉旅行社营销环境分析 | 第43-45页 |
| 5.1.1 旅游营销环境分析 | 第43-44页 |
| 5.1.2 现有产品分析 | 第44-45页 |
| 5.2 厦门康辉旅行社目前营销策略分析 | 第45-46页 |
| 5.3 厦门康辉旅行社新媒体营销策略 | 第46-49页 |
| 5.3.1 提供多样化的产品组合和感性的延伸产品 | 第46-47页 |
| 5.3.2 突破传统定价模式，采用灵活的定价策略 | 第47页 |
| 5.3.3 构建新的营销平台 | 第47-48页 |
| 5.3.4 创新促销渠道，开启搜索引擎营销 | 第48-49页 |
| 5.4 本章小结 | 第49-51页 |
| 第6章 结论与展望 | 第51-55页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第51-52页 |
| 6.2 研究的创新之处 | 第52页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 个人简历 | 第61页 |