| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第13页 |
| 1.3.3 国内外评述 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第13页 |
| 1.4.2 归纳分析法 | 第13-14页 |
| 1.4.3 比较分析法 | 第14页 |
| 1.5 创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 我国农村电子商务发展现状和趋势 | 第15-20页 |
| 2.1 农村电子商务发展历程 | 第15页 |
| 2.2 农村电子商务发展现状 | 第15-17页 |
| 2.2.1 农村网民数量大 | 第15-16页 |
| 2.2.2 农村网络零售继续增加 | 第16页 |
| 2.2.3 农产品网络零售额达巨大 | 第16-17页 |
| 2.2.4 农村网店数量可观 | 第17页 |
| 2.3 农村电子商务发展趋势 | 第17-18页 |
| 2.3.1 农村电商基础设施加快发展 | 第17页 |
| 2.3.2 各地对农村电商服务体系建设的认识加深 | 第17-18页 |
| 2.3.3 示范县的示范带动效应开始显现 | 第18页 |
| 2.4 农村电子商务发展特点 | 第18-20页 |
| 2.4.1 区域发展特色化 | 第18页 |
| 2.4.2 市场格局多元化 | 第18页 |
| 2.4.3 模式呈现多样化 | 第18页 |
| 2.4.4 生鲜电商高速化 | 第18页 |
| 2.4.5 农资电商稳定化 | 第18-19页 |
| 2.4.6 社交电商渐崛起 | 第19-20页 |
| 第三章 武功县农村电子商务发展社会经济条件与环境分析 | 第20-25页 |
| 3.1 农村电子商务发展的社会经济条件分析 | 第20-23页 |
| 3.1.1 农村电子商务发展基础 | 第20-21页 |
| 3.1.2 电商人才培养现状 | 第21页 |
| 3.1.3 电商物流基础不断增强 | 第21-22页 |
| 3.1.4 农产品标准化和品牌化建设 | 第22-23页 |
| 3.2 农村电子商务发展的环境分析 | 第23-25页 |
| 3.2.1 农村电商政策环境 | 第23页 |
| 3.2.2 县域农村消费环境 | 第23-24页 |
| 3.2.3 县域网络技术环境 | 第24-25页 |
| 第四章 武功县农村电子商务发展的成效分析 | 第25-29页 |
| 4.1 带动了县域经济 | 第25-26页 |
| 4.1.1 活跃了县域经济 | 第25页 |
| 4.1.2 提高了产品价值 | 第25页 |
| 4.1.3 加快了产业转型 | 第25-26页 |
| 4.2 改善了民生福祉 | 第26-27页 |
| 4.2.1 增加群众收入 | 第26页 |
| 4.2.2 带动了创业创新 | 第26-27页 |
| 4.2.3 方便了城乡百姓 | 第27页 |
| 4.3 促进了社会环境的改善 | 第27-29页 |
| 4.3.1 解放了思想观念 | 第27-28页 |
| 4.3.2 实现了人才聚集 | 第28页 |
| 4.3.3 提升了对外形象 | 第28页 |
| 4.3.4 促进了社会和谐 | 第28-29页 |
| 第五章 武功县农村电子商务发展的SWOT分析 | 第29-34页 |
| 5.1 优势分析 | 第29-30页 |
| 5.1.1 政策支持 | 第29页 |
| 5.1.2 优质农产品资源规模大 | 第29页 |
| 5.1.3 交通优势，得天独厚 | 第29-30页 |
| 5.1.4 农村电商发展初具规模 | 第30页 |
| 5.2 劣势分析 | 第30-31页 |
| 5.2.1 农产品上行缓慢 | 第30页 |
| 5.2.2 城乡间的数字鸿沟较大 | 第30页 |
| 5.2.3 人才依然匮乏 | 第30页 |
| 5.2.4 农村电商相关配套落后 | 第30-31页 |
| 5.2.5 电商运营费高 | 第31页 |
| 5.3 机遇分析 | 第31-32页 |
| 5.3.1“一带一路”战略是发展农村电商的巨大机遇 | 第31页 |
| 5.3.2 政府支持是发展农村电商的有力引擎 | 第31页 |
| 5.3.3 巨头下乡是发展农村电商的助推器 | 第31-32页 |
| 5.4 威胁分析 | 第32页 |
| 5.4.1 农村网络基础设施建设薄弱 | 第32页 |
| 5.4.2 农民市场意识不强 | 第32页 |
| 5.4.3 鲜活农产品仓储冷链物流比例偏低 | 第32页 |
| 5.4.4 渠道太过单一 | 第32页 |
| 5.5 分析结论 | 第32-34页 |
| 第六章 国内农村电子商务发展模式与启示分析 | 第34-38页 |
| 6.1“菜管家”电子商务发展模式 | 第34-35页 |
| 6.1.1 项目建设内容 | 第34-35页 |
| 6.1.2 项目创新点 | 第35页 |
| 6.1.3 经验效果 | 第35页 |
| 6.2“快乐农家”连锁模式 | 第35-36页 |
| 6.2.1 项目建设内容 | 第36页 |
| 6.2.2 项目建设特点 | 第36页 |
| 6.3 兰田村“智慧新农村”发展模式 | 第36页 |
| 6.3.1 兰田农业电子商务概况 | 第36页 |
| 6.3.2 兰田农业电子商务特点 | 第36页 |
| 6.4 国内农村电子商务发展模式对武功县的启示 | 第36-38页 |
| 6.4.1 搭建平台，有效开拓农产品网销市场 | 第36-37页 |
| 6.4.2 加快农村网点建设，畅通消费品下乡渠道 | 第37页 |
| 6.4.3 准确把握当地实际、特色鲜明 | 第37页 |
| 6.4.4 电商发展加快传统农业转型升级 | 第37-38页 |
| 第七章 武功县促进农村电子商务发展的对策建议 | 第38-40页 |
| 7.1 加快产业链整合，实现农产品上行多渠道化 | 第38页 |
| 7.2 加速实现农村各类服务的网络化 | 第38页 |
| 7.3 加快农村电子商务和农村旅游相结合 | 第38-39页 |
| 7.4 加强新兴技术在农村电商中的广泛应用 | 第39页 |
| 7.5 积极实施跨境电商 | 第39页 |
| 7.6 线上线下融合发展 | 第39-40页 |
| 第八章 结束语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 作者简介 | 第44页 |