| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| ·选题背景 | 第9-12页 |
| ·移动通信市场发展迅猛 | 第9-10页 |
| ·旺季市场在移动市场发展中占有举足轻重的地位 | 第10-11页 |
| ·市场环境变化需要对旺季营销策略重新进行审视和思考 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献研究法 | 第12页 |
| ·定量分析法 | 第12-13页 |
| ·定性分析法 | 第13页 |
| ·经验总结法 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| 第二章 理论综述 | 第15-31页 |
| ·市场营销的定义 | 第15-16页 |
| ·市场营销形成背景 | 第15页 |
| ·市场营销定义 | 第15-16页 |
| ·市场环境分析 | 第16-21页 |
| ·宏观环境 | 第16-17页 |
| ·行业环境 | 第17-19页 |
| ·行业定位 | 第17-18页 |
| ·行业演变 | 第18页 |
| ·行业组织 | 第18页 |
| ·行业动态 | 第18-19页 |
| ·企业内部环境 | 第19-21页 |
| ·市场营销4Ps 理论 | 第21-26页 |
| ·产品策略 | 第21-24页 |
| ·价格策略 | 第24-25页 |
| ·分销策略 | 第25页 |
| ·促销策略 | 第25-26页 |
| ·基本竞争战略 | 第26-31页 |
| ·基本竞争战略概述 | 第26页 |
| ·成本领先战略 | 第26-28页 |
| ·差异化战略 | 第28-29页 |
| ·集中化战略 | 第29-31页 |
| 第三章 广元移动旺季市场营销形成历史与背景 | 第31-36页 |
| ·广元移动旺季市场的定义 | 第31-32页 |
| ·广元移动旺季市场营销萌芽阶段 | 第32-33页 |
| ·广元移动旺季市场营销发展阶段 | 第33-34页 |
| ·广元移动旺季市场营销成熟阶段 | 第34-36页 |
| 第四章 广元移动旺季营销市场环境研究 | 第36-49页 |
| ·宏观环境研究 | 第36-40页 |
| ·政治环境研究 | 第36-37页 |
| ·经济环境研究 | 第37-39页 |
| ·社会环境研究 | 第39-40页 |
| ·广元通信市场环境研究 | 第40-42页 |
| ·广元市通信市场环境分析 | 第40-41页 |
| ·广元市旺季市场竞争环境分析 | 第41-42页 |
| ·企业内部环境研究 | 第42-49页 |
| ·广元移动公司简介 | 第42-43页 |
| ·广元移动公司组织结构和人力资源 | 第43-45页 |
| ·广元移动公司网络资源 | 第45页 |
| ·广元移动公司品牌和产品资源 | 第45-46页 |
| ·广元移动公司渠道资源 | 第46-47页 |
| ·广元移动公司宣传资源 | 第47-49页 |
| 第五章 广元移动旺季市场营销策略研究 | 第49-64页 |
| ·产品及价格策略研究 | 第49-55页 |
| ·电信资费产品特点 | 第49-50页 |
| ·旺季返乡市场产品 | 第50-51页 |
| ·长途漫游产品 | 第51-53页 |
| ·本地资费产品 | 第53-54页 |
| ·终端产品 | 第54-55页 |
| ·渠道策略研究 | 第55-57页 |
| ·传统实体渠道 | 第55-56页 |
| ·城区共享渠道 | 第56页 |
| ·农村末梢渠道 | 第56页 |
| ·旺季特殊渠道 | 第56-57页 |
| ·宣传策略研究 | 第57-60页 |
| ·旺季营销总体宣传原则 | 第57-58页 |
| ·返乡市场宣传策略 | 第58-59页 |
| ·长途漫游市场宣传策略 | 第59页 |
| ·本地农村大众市场宣传策略 | 第59-60页 |
| ·本地城市大众市场宣传策略 | 第60页 |
| ·促销策略研究 | 第60-64页 |
| ·入网送费促销 | 第60-61页 |
| ·入网送实物促销 | 第61页 |
| ·抽奖活动促销 | 第61-62页 |
| ·路演吼货促销 | 第62-64页 |
| 第六章 广元移动旺季市场营销发展展望 | 第64-70页 |
| ·新形式下市场环境的变化 | 第64-66页 |
| ·电信市场重组后新市场格局尚未形成 | 第64-65页 |
| ·竞争对手3G 营销领先一步 | 第65页 |
| ·竞争对手全业务融合营销优势 | 第65-66页 |
| ·竞争对手的旺季市场营销策略研究 | 第66-68页 |
| ·广元电信旺季市场营销策略研究 | 第66-67页 |
| ·广元联通旺季市场营销策略研究 | 第67-68页 |
| ·广元移动今后旺季市场营销策略的变化 | 第68-70页 |
| 第七章 结论 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |