四特酒消费者购买行为研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 导论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究的内容与研究方法 | 第9页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.4 研究的创新之处 | 第9-11页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第11-13页 |
| 2.1.1 消费者行为概念 | 第11-12页 |
| 2.1.2 消费购买行为理论 | 第12-13页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 2.3 研究述评 | 第16-17页 |
| 3 四特酒消费者购买行为调查研究 | 第17-33页 |
| 3.1 研究对象和调查方式 | 第17-18页 |
| 3.1.1 研究对象 | 第17-18页 |
| 3.1.2 调查方式 | 第18页 |
| 3.2 问卷设计 | 第18-19页 |
| 3.3 样本回收及特征分析 | 第19-22页 |
| 3.3.1 样本回收 | 第19-20页 |
| 3.3.2 样本特征分析 | 第20-22页 |
| 3.4 不同消费者购买四特酒目的比较分析 | 第22-27页 |
| 3.4.1 不同性别消费者的四特酒购买目的 | 第22-23页 |
| 3.4.2 不同年龄消费者的四特酒购买目的 | 第23-24页 |
| 3.4.3 不同学历消费者的四特酒购买目的 | 第24-25页 |
| 3.4.4 不同平均月收入消费者的四特酒购买目的 | 第25-26页 |
| 3.4.5 不同职业消费者的四特酒购买目的 | 第26-27页 |
| 3.5 描述性统计分析 | 第27-28页 |
| 3.5.1 四特酒购买渠道统计分析 | 第27页 |
| 3.5.2 四特酒优势统计分析 | 第27-28页 |
| 3.5.3 四特酒劣势统计分析 | 第28页 |
| 3.6 四特酒消费者购买意愿影响因素分析 | 第28-30页 |
| 3.6.1 模型构建 | 第28-29页 |
| 3.6.2 模型检验 | 第29-30页 |
| 3.7 小结 | 第30-33页 |
| 3.7.1 消费者需求方面 | 第30-31页 |
| 3.7.2 消费者购买渠道方面 | 第31页 |
| 3.7.3 产品包装设计和企业品牌价值方面 | 第31-32页 |
| 3.7.4 服务人员服务方面 | 第32页 |
| 3.7.5 企业产品促销方面 | 第32-33页 |
| 4 营销策略建议 | 第33-37页 |
| 4.1 以消费者需求为导向进行定价 | 第33-34页 |
| 4.2 完善线上与线下渠道建设 | 第34页 |
| 4.3 提升企业品牌价值内涵 | 第34-36页 |
| 4.4 改善服务人员态度 | 第36页 |
| 4.5 丰富企业促销手段 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 附录 四特酒消费者购买行为调查问卷 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
