| 内容摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 选题背景与研究意义 | 第10-13页 |
| 一、选题背景 | 第10-12页 |
| 二、理论意义 | 第12页 |
| 三、实践意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究目的与内容 | 第13-14页 |
| 一、研究目的 | 第13页 |
| 二、研究内容 | 第13-14页 |
| 第三节 研究方法与思路 | 第14-15页 |
| 一、研究方法 | 第14页 |
| 二、研究思路 | 第14-15页 |
| 第四节 可能的创新点 | 第15-17页 |
| 一、界定仿拟广告的特征变量 | 第15页 |
| 二、界定仿拟广告效果的测评变量 | 第15-16页 |
| 三、定量考察仿拟广告效果 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-28页 |
| 第一节 关于仿拟的研究 | 第17-18页 |
| 一、仿拟的内涵及特征 | 第17页 |
| 二、现有关于仿拟的研究 | 第17-18页 |
| 第二节 关于仿拟广告的研究 | 第18-22页 |
| 一、仿拟广告的内涵及特征 | 第18-21页 |
| 二、现有关于仿拟广告的研究 | 第21-22页 |
| 第三节 关于仿拟广告的心理作用机制研究 | 第22-24页 |
| 一、广告的说服机制发展过程 | 第22页 |
| 二、ELM模式下的仿拟广告说服机制 | 第22-24页 |
| 第四节 关于仿拟广告效果的研究 | 第24-27页 |
| 一、传统广告效果的研究 | 第25-26页 |
| 二、仿拟广告特征变量对广告效果的影响研究 | 第26-27页 |
| 第五节 研究机会 | 第27-28页 |
| 一、仿拟广告的特征变量对广告效果分别具有着影响作用 | 第27页 |
| 二、仿拟广告的特征变量之间存在着交互作用 | 第27-28页 |
| 第三章 研究内容 | 第28-31页 |
| 第一节 产品卷入度与仿拟广告效果的关系 | 第28页 |
| 第二节 广告幽默强度与仿拟广告效果的关系 | 第28-29页 |
| 第三节 产品卷入度和广告幽默强度与仿拟广告效果的关系 | 第29-31页 |
| 第四章 实验设计 | 第31-39页 |
| 第一节 变量的操作化定义 | 第31-33页 |
| 一、产品卷入度变量的操作化 | 第31页 |
| 二、广告幽默强度变量的操作化 | 第31-32页 |
| 三、广告效果变量的操作化 | 第32-33页 |
| 第二节 实验预测 | 第33-36页 |
| 一、关于产品卷入度的调查 | 第33-34页 |
| 二、关于广告幽默强度的调查 | 第34-36页 |
| 三、实验预测的结果 | 第36页 |
| 第三节 正式实验 | 第36-39页 |
| 一、实验过程 | 第36-37页 |
| 二、样本的描述统计与分析 | 第37页 |
| 三、量表信度和效度检验 | 第37-39页 |
| 第五章 数据处理 | 第39-47页 |
| 第一节 产品卷入度对仿拟广告效果的影响 | 第39-41页 |
| 一、不同产品卷入度对广告态度的影响 | 第39-40页 |
| 二、不同产品卷入度对品牌态度的影响 | 第40页 |
| 三、不同产品卷入度对购买意向的影响 | 第40-41页 |
| 第二节 广告幽默强度对仿拟广告效果的影响 | 第41-44页 |
| 一、不同广告幽默强度对广告态度的影响 | 第41-42页 |
| 二、不同广告幽默强度对品牌态度的影响 | 第42-44页 |
| 三、不同广告幽默强度对购买意向的影响 | 第44页 |
| 第三节 产品卷入度与广告幽默强度对仿拟广告效果的影响 | 第44-47页 |
| 一、产品卷入度与广告幽默强度对广告态度的影响 | 第44-45页 |
| 二、产品卷入度与广告幽默强度对品牌态度的影响 | 第45-46页 |
| 三、产品卷入度与广告幽默强度对品牌态度的影响 | 第46-47页 |
| 第六章 结论、管理启示与展望 | 第47-53页 |
| 第一节 结论与管理启示 | 第47-50页 |
| 一、研究结论 | 第47页 |
| 二、对研究结论的讨论 | 第47-49页 |
| 三、管理启示 | 第49-50页 |
| 第二节 研究局限与展望 | 第50-53页 |
| 一、研究局限 | 第50-51页 |
| 二、研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
