| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 研究背景与选题意义 | 第10-11页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| 二、选题意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外品牌建设研究综述 | 第11-14页 |
| 一、国外品牌建设研究综述 | 第11-12页 |
| 二、国内品牌建设研究综述 | 第12-14页 |
| 三、国内外研究的局限 | 第14页 |
| 第三节 研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| 一、研究方法 | 第14-15页 |
| 二、技术路线 | 第15-16页 |
| 第四节 创新与不足 | 第16-18页 |
| 一、创新点 | 第16页 |
| 二、可能的不足 | 第16-18页 |
| 第一章 品牌和品牌建设的相关概念与理论 | 第18-28页 |
| 第一节 品牌和品牌建设的概念内涵 | 第18-21页 |
| 一、品牌及区域品牌 | 第18-19页 |
| 二、品牌建设 | 第19-20页 |
| 三、品牌生命周期 | 第20-21页 |
| 第二节 品牌建设相关的理论 | 第21-25页 |
| 一、“品牌四合一”理论 | 第21-23页 |
| 二、“360度品牌管理”理论 | 第23-25页 |
| 第三节 水产品品牌建设其他相关知识 | 第25-28页 |
| 一、水产品认证 | 第25-26页 |
| 二、地理标志 | 第26-28页 |
| 第二章 闽东地区水产品品牌建设现状与存在问题 | 第28-38页 |
| 第一节 闽东地区水产品概述 | 第28-30页 |
| 一、闽东地区简介 | 第28页 |
| 二、闽东地区水产品近三年生产概况 | 第28-30页 |
| 三、闽东地区水产品生产的特点 | 第30页 |
| 第二节 闽东地区水产品品牌建设现状 | 第30-32页 |
| 一、闽东地区水产品品牌建设的现有做法 | 第30-31页 |
| 二、闽东地区水产品品牌建设的优势与局限 | 第31-32页 |
| 第三节 闽东地区水产品品牌建设存在问题 | 第32-38页 |
| 一、品牌特征内外不相匹配 | 第32-33页 |
| 二、传播诉求身心不够统一 | 第33-34页 |
| 三、终端服务前后不很完善 | 第34-36页 |
| 四、品牌管理言行不太专业 | 第36-38页 |
| 第三章 闽东地区水产品品牌水平分析 | 第38-54页 |
| 第一节 调查问卷概况 | 第38-39页 |
| 一、问卷形成 | 第38页 |
| 二、问卷内容 | 第38-39页 |
| 三、调查过程 | 第39页 |
| 第二节 调查数据分析 | 第39-53页 |
| 一、问卷第一部分：个人信息 | 第39-41页 |
| 二、问卷第二部分：品牌特征 | 第41-46页 |
| 三、问卷第三部分：传播诉求 | 第46-48页 |
| 四、问卷第四部分：终端服务 | 第48-49页 |
| 五、问卷第五部分：品牌管理 | 第49-52页 |
| 六、问卷第六部分：意见建议 | 第52-53页 |
| 第三节 调查问卷结论 | 第53-54页 |
| 第四章 国内外水产品品牌建设经验借鉴 | 第54-62页 |
| 第一节 杭州桐庐水产品品牌建设经验借鉴 | 第54-55页 |
| 一、杭州桐庐水产品品牌建设经验 | 第54-55页 |
| 二、启示 | 第55页 |
| 第二节 山东“威海刺参”品牌建设经验借鉴 | 第55-57页 |
| 一、山东“威海刺参”品牌建设经验 | 第55-57页 |
| 二、启示 | 第57页 |
| 第三节 台湾水产品产销履历制度对品牌建设的经验借鉴 | 第57-58页 |
| 一、台湾水产品产销履历制度经验 | 第57-58页 |
| 二、启示 | 第58页 |
| 第四节 日本水产品品牌建设经验借鉴 | 第58-62页 |
| 一、日本水产品品牌建设经验 | 第58-60页 |
| 二、启示 | 第60-62页 |
| 第五章 闽东地区水产品品牌建设改进策略 | 第62-72页 |
| 第一节 表里如一打造品牌特征 | 第62-65页 |
| 一、做好闽东水产品品牌的发展定位 | 第62页 |
| 二、做好闽东水产品品牌的规划 | 第62-63页 |
| 三、做好闽东水产品品牌的设计 | 第63-64页 |
| 四、做好闽东水产品品牌的塑造 | 第64页 |
| 五、做好闽东水产品品牌的维系 | 第64-65页 |
| 六、做好闽东水产品品牌的保护 | 第65页 |
| 第二节 形神兼备体现传播诉求 | 第65-66页 |
| 一、做好闽东水产品品牌的省内宣传 | 第65-66页 |
| 二、促进闽东水产品品牌的省外推介 | 第66页 |
| 三、整合闽东水产品品牌的传播方式 | 第66页 |
| 第三节 全程始末做好终端服务 | 第66-67页 |
| 一、售前服务热情积极 | 第66页 |
| 二、售中服务贴心周到 | 第66-67页 |
| 三、售后服务持续完善 | 第67页 |
| 第四节 专业强力实施品牌管理 | 第67-72页 |
| 一、政府政策倾斜营造品牌环境 | 第67-68页 |
| 二、金融机构融入提供品牌动力 | 第68页 |
| 三、形成企业理念深化品牌内涵 | 第68-69页 |
| 四、提高管理水平推动品牌建设 | 第69页 |
| 五、提升工艺技术延长品牌生命 | 第69页 |
| 六、发挥行会作用辅助品牌推广 | 第69-72页 |
| 第六章 结论与展望 | 第72-74页 |
| 第一节 结论 | 第72-73页 |
| 一、品牌现状存在问题,需要正视亟待思考 | 第72页 |
| 二、品牌建设有的放矢,摸索策略尝试改进 | 第72-73页 |
| 第二节 展望 | 第73-74页 |
| 一、感悟品牌价值,促进区域经济提升 | 第73页 |
| 二、深化品牌建设,推动繁荣社会发展 | 第73-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 致谢 | 第82-84页 |
| 个人简历 | 第84-88页 |