| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第17-25页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第17-19页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第19-20页 |
| 1.3 相关概念及研究范围界定 | 第20-21页 |
| 1.4 研究方法与思路 | 第21-23页 |
| 1.5 研究技术路线与主要内容 | 第23-24页 |
| 1.6 研究创新点 | 第24-25页 |
| 2 研究的理论基础和文献综述 | 第25-33页 |
| 2.1 虚拟品牌社区 | 第25-26页 |
| 2.2 顾客参与研究概述 | 第26-29页 |
| 2.3 身份认同 | 第29-30页 |
| 2.4 产品创新性感知研究概述 | 第30-33页 |
| 3 虚拟品牌社区中顾客参与对产品创新性感知的影响机理分析与模型构建 | 第33-40页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第33-39页 |
| 3.2 研究概念模型形成 | 第39-40页 |
| 4 研究设计 | 第40-52页 |
| 4.1 研究变量的定义与测量 | 第40-44页 |
| 4.2 实验刺激物和样本的选择 | 第44页 |
| 4.3 实验设计 | 第44-45页 |
| 4.4 实验量表设计 | 第45-46页 |
| 4.5 问卷形成与预实验 | 第46-51页 |
| 4.6 数据获取 | 第51-52页 |
| 5 数据分析及假设检验 | 第52-81页 |
| 5.1 基本信息描述分析 | 第52-53页 |
| 5.2 控制变量检验 | 第53-54页 |
| 5.3 信度分析 | 第54-56页 |
| 5.4 效度分析 | 第56-59页 |
| 5.5 正态分布检验 | 第59-61页 |
| 5.6 实验假设验证 | 第61-79页 |
| 5.7 实验结果讨论 | 第79-81页 |
| 6 结论与建议 | 第81-88页 |
| 6.1 研究结论 | 第81-83页 |
| 6.2 研究贡献 | 第83-84页 |
| 6.3 营销建议 | 第84-86页 |
| 6.4 研究局限以及未来研究方向 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-97页 |
| 附录 1 | 第97-101页 |
| 附录 2 | 第101-105页 |
| 附录 3 | 第105-109页 |
| 附录 4 | 第109-110页 |
| 附录 5 | 第110-113页 |
| 作者简历 | 第113-115页 |
| 学位论文数据集 | 第115页 |