| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的和研究意义 | 第9-10页 |
| 三、研究内容和研究方法 | 第10-11页 |
| 四、创新点 | 第11页 |
| 五、论文章节结构 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第12-18页 |
| 一、STP目标营销 | 第12-13页 |
| 二、4PS营销组合 | 第13-14页 |
| 三、消费者行为学相关概念 | 第14-15页 |
| 四、相关管理分析工具 | 第15-18页 |
| 第三章 安徽管仲酒业公司产品营销现状和问题分析 | 第18-25页 |
| 一、公司简介 | 第18页 |
| 二、公司产品营销现状 | 第18-20页 |
| 三、公司产品营销存在问题 | 第20-22页 |
| 四、公司产品营销问题成因分析 | 第22-25页 |
| 第四章 安徽管仲酒业公司环境分析 | 第25-38页 |
| 一、宏观环境分析 | 第25-28页 |
| (一) 经济环境 | 第25-26页 |
| (二) 社会文化环境 | 第26页 |
| (三) 政治法律环境 | 第26-27页 |
| (四) 自然技术环境 | 第27-28页 |
| 二、行业市场现状分析 | 第28-32页 |
| (一) 国内现状分析 | 第28-30页 |
| (二) 省内现状分析 | 第30-32页 |
| 三、竞争者分析 | 第32-35页 |
| (一) 直接竞争者 | 第32-34页 |
| (二) 替代品分析 | 第34-35页 |
| 四、消费者分析 | 第35-37页 |
| (一) 消费构成 | 第35页 |
| (二) 消费心理 | 第35-36页 |
| (三) 消费习惯 | 第36页 |
| (四) 消费因素 | 第36-37页 |
| 五、公司内部环境分析 | 第37-38页 |
| 第五章 安徽管仲酒业公司产品营销策略建议和实施保障 | 第38-50页 |
| 一、安徽管仲酒业公司产品营销的方向 | 第38-41页 |
| (一) 目标市场选择 | 第38-41页 |
| (二) 市场定位 | 第41页 |
| 二、安徽管仲酒业公司产品营销策略建议 | 第41-47页 |
| (一) 产品策略建议 | 第41-43页 |
| (二) 价格策略建议 | 第43-44页 |
| (三) 渠道策略建议 | 第44-45页 |
| (四) 促销策略建议 | 第45-47页 |
| 三、安徽管仲酒业公司产品营销策略实施保障 | 第47-50页 |
| (一) 组织保障 | 第47-48页 |
| (二) 制度保障 | 第48页 |
| (三) 人员保障 | 第48-49页 |
| (四) 企业文化保障 | 第49-50页 |
| 第六章 研究结论和展望 | 第50-52页 |
| 一、研究结论 | 第50页 |
| 二、研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |