| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 引言 | 第11-21页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第11-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-16页 |
| 1.2 国内外相关研究回顾 | 第16-19页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第16-17页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第17-19页 |
| 1.3 研究内容和研究方法简介 | 第19-20页 |
| 1.3.1 本文研究内容 | 第19页 |
| 1.3.2 本文研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 研究创新和不足 | 第20-21页 |
| 1.4.1 创新之处 | 第20页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第20-21页 |
| 第2章 品牌延伸的相关理论知识 | 第21-26页 |
| 2.1 品牌延伸相关定义及分类 | 第21-22页 |
| 2.1.1 品牌及品牌延伸的定义 | 第21页 |
| 2.1.2 品牌延伸的分类 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌延伸相关影响因素分析 | 第22-24页 |
| 2.3 品牌延伸相关模型介绍 | 第24-26页 |
| 第3章 品牌延伸模型(简称BEM)分析 | 第26-32页 |
| 3.1 品牌信用度的测量模型 | 第26-28页 |
| 3.2 基于AHP的模糊综合评价法 | 第28-31页 |
| 3.3 基于多元logit模型下BEM的推导 | 第31-32页 |
| 第4章 基于BEM对恒大冰泉品牌价值的分析 | 第32-42页 |
| 4.1 恒大冰泉的发展介绍 | 第32页 |
| 4.2 恒大冰泉影响因素的相关分析 | 第32-34页 |
| 4.2.1 恒大冰泉品牌特性分析 | 第32-33页 |
| 4.2.2 恒大冰泉市场环境分析 | 第33-34页 |
| 4.2.3 恒大集团现有状况分析 | 第34页 |
| 4.3 BEM下恒大冰泉的延伸效果分析 | 第34-42页 |
| 4.3.1 模型一：品牌信用度模型 | 第34-36页 |
| 4.3.2 模型二：基于AHP的模糊综合评价法 | 第36-40页 |
| 4.3.3 模型三：基于多元Logit方程的评价法 | 第40-42页 |
| 第5章 模型评价及结论 | 第42-47页 |
| 5.1 模型相关结论 | 第42-43页 |
| 5.2 模型优缺点评价 | 第43-44页 |
| 5.3 品牌延伸的研究展望 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-56页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第56页 |