| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究框架 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第14-15页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 微信的发展与相关理论研究 | 第16-24页 |
| 2.1 微信的发展历程 | 第16-19页 |
| 2.1.1 微信的发展 | 第16-17页 |
| 2.1.2 微商营销的形式和特征 | 第17-19页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第19-24页 |
| 2.2.1 感知价值理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 消费者购买意愿理论 | 第20-22页 |
| 2.2.3 情感营销 | 第22-24页 |
| 第三章 微商营销对LY地区消费者购买意愿产生影响的因素 | 第24-28页 |
| 3.1 微商营销对消费者购买意愿影响因素分析 | 第24页 |
| 3.2 消费者购买意愿影响因素假设的提出 | 第24-28页 |
| 3.2.1 消费者购买因素中的感知价值影响因素 | 第24-25页 |
| 3.2.2 消费者购买因素中的品牌价值影响因素 | 第25页 |
| 3.2.3 消费者购买因素中的微商信息价值影响因素 | 第25-26页 |
| 3.2.4 消费者购买因素中的活动营销影响因素 | 第26页 |
| 3.2.5 消费者购买因素中的微信互动影响因素 | 第26页 |
| 3.2.6 消费者购买因素中的亲友推荐影响因素 | 第26-27页 |
| 3.2.7 消费者购买因素中的公众人物影响因素 | 第27-28页 |
| 第四章 影响因素的模型构建与信息收集 | 第28-32页 |
| 4.1 理论模型设计 | 第28页 |
| 4.2 问卷设计 | 第28-32页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第28-30页 |
| 4.2.2 预调研及问卷的形成 | 第30-31页 |
| 4.2.3 问卷的发放与回收 | 第31-32页 |
| 第五章 影响因素的数据分析 | 第32-46页 |
| 5.1 样本特征统计分析 | 第32-34页 |
| 5.2 调查问卷的信度与效度分析 | 第34-37页 |
| 5.3 相关性分析 | 第37-39页 |
| 5.4 回归分析 | 第39-46页 |
| 第六章 完善微商营销应采取的对策建议 | 第46-49页 |
| 6.1 善用消费心理提升感知价值 | 第46-47页 |
| 6.2 关注品牌活动营销 | 第47页 |
| 6.3 整合营销，建设网络口碑 | 第47-48页 |
| 6.4 增加互动营销提高情感营销 | 第48-49页 |
| 第七章 结论与展望 | 第49-50页 |
| 7.1 结论 | 第49页 |
| 7.2 不足与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 1 | 第54-57页 |
| 附录 2 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |