| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 选题的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 国家政策导向 | 第11页 |
| 1.1.2 工作理念转变 | 第11-12页 |
| 1.1.3 社会发展需求 | 第12页 |
| 1.2 选题的意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 创新点 | 第13-15页 |
| 2 相关理论及国内外研究 | 第15-24页 |
| 2.1 微营销 | 第15-19页 |
| 2.1.1 微营销的产生原因及特点 | 第15-16页 |
| 2.1.2 微营销的现状及趋势 | 第16页 |
| 2.1.3 微营销模式 | 第16-17页 |
| 2.1.4 微营销与传统网络营销比较 | 第17-18页 |
| 2.1.5 微营销SWOT分析 | 第18-19页 |
| 2.2 高校档案信息服务简介 | 第19-21页 |
| 2.1.1 高校档案信息服务概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 高校档案信息服务的内容 | 第20页 |
| 2.1.3 高校档案信息服务的类型 | 第20-21页 |
| 2.3 国内外研究现状 | 第21-24页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第21-22页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第22-24页 |
| 3 基于微营销模式的高校档案信息服务的概述 | 第24-31页 |
| 3.1 基于微营销模式的高校档案信息服务内涵建设 | 第24-26页 |
| 3.1.1 基于微营销模式的高校档案信息服务概念和内容 | 第24页 |
| 3.1.2 基于微营销模式的高校档案信息服务类型 | 第24-25页 |
| 3.1.3 基于微营销模式的高校档案信息服务功能 | 第25-26页 |
| 3.2 微营销在高校档案信息服务利用中的优势和影响 | 第26-31页 |
| 3.2.1 微营销在高校档案信息服务利用中的优势 | 第26-28页 |
| 3.2.2 微营销在高校档案信息服务中的影响 | 第28-31页 |
| 4 微营销在高校档案信息服务中的可行性研究 | 第31-37页 |
| 4.1 研究设计 | 第31页 |
| 4.2 数据准备与预处理 | 第31-33页 |
| 4.3 分析方法 | 第33-35页 |
| 4.4 数据挖掘及结果分析 | 第35-37页 |
| 5 微营销在高校档案信息服务利用中的模式 | 第37-40页 |
| 5.1 交互式信息参考咨询服务模式 | 第37-38页 |
| 5.2 名人代言式推广服务模式 | 第38页 |
| 5.3 历史文化型档案产品开发 | 第38-40页 |
| 6 微营销在高校档案信息服务中存在的问题分析及策略 | 第40-46页 |
| 6.1 微营销在高校档案信息服务中存在的问题分析 | 第40-42页 |
| 6.1.1 档案信息微内容的真实性与有效性无法保证 | 第40页 |
| 6.1.2 档案保密性与微平台信息安全的冲突 | 第40-41页 |
| 6.1.3 高校档案微营销服务管理问题 | 第41-42页 |
| 6.2 微营销在高校档案信息服务应用中的策略 | 第42-46页 |
| 6.2.1 微营销下档案微内容有效控制 | 第42-43页 |
| 6.2.2 高校档案信息服务安全保障 | 第43-44页 |
| 6.2.3 高校档案微营销服务管理策略 | 第44-46页 |
| 7 结论与未来的展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
