慢病药品的市场营销策略--以“lipitor”为例
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容和思路 | 第12-13页 |
| 2 案例正文 | 第13-30页 |
| 2.1 行业介绍 | 第13-14页 |
| 2.1.1 慢性疾病药品的市场潜力 | 第13-14页 |
| 2.1.2 我国医改政策 | 第14页 |
| 2.2 企业介绍 | 第14-16页 |
| 2.2.1 Pfizer公司介绍 | 第14-16页 |
| 2.2.2 Pfizer在中国 | 第16页 |
| 2.3 LIPITOR介绍 | 第16-20页 |
| 2.3.1 lipitor产品介绍 | 第16-17页 |
| 2.3.2 lipitor全球发展情况 | 第17-18页 |
| 2.3.3 lipitor在中国发展情况 | 第18-20页 |
| 2.4 LIPITOR营销策略的现状与存在的问题 | 第20-30页 |
| 2.4.1 产品策略 | 第20-26页 |
| 2.4.2 价格策略 | 第26-27页 |
| 2.4.3 渠道策略 | 第27页 |
| 2.4.4 促销策略 | 第27-30页 |
| 3 案例分析 | 第30-51页 |
| 3.1 理论介绍 | 第30-33页 |
| 3.1.1 市场营销的内涵 | 第30页 |
| 3.1.2 STP理论 | 第30-32页 |
| 3.1.3 4Ps理论 | 第32-33页 |
| 3.2 LIPITOR市场环境分析与市场定位 | 第33-51页 |
| 3.2.1 lipitor政治环境分析 | 第33-35页 |
| 3.2.2 lipitor经济环境分析 | 第35-37页 |
| 3.2.3 中国医药市场环境分析 | 第37-40页 |
| 3.2.4 lipitor竞争环境分析 | 第40-46页 |
| 3.2.5 lipitor的市场定位分析 | 第46-49页 |
| 3.2.6 内部环境分析 | 第49-51页 |
| 4 解决方案 | 第51-54页 |
| 4.1 LIPITOR的产品策略 | 第51页 |
| 4.2 LIPITOR的价格策略 | 第51-52页 |
| 4.3 LIPITOR的渠道策略 | 第52页 |
| 4.4 LIPITOR的促销策略 | 第52-54页 |
| 5 结论与建议 | 第54-56页 |
| 5.1 主要结论 | 第54页 |
| 5.2 相关建议 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第58-60页 |
| 学位论文数据集 | 第60页 |
