| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第11-12页 |
| 1.2.1 关于70后、80 后消费者的研究 | 第11页 |
| 1.2.2 关于男装货品结构的研究 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.4 论文的研究内容 | 第13-15页 |
| 1.5 论文的技术路线 | 第15-16页 |
| 1.6 论文研究方法 | 第16页 |
| 1.7 论文的难点及创新点 | 第16-18页 |
| 1.7.1 论文难点 | 第16-17页 |
| 1.7.2 论文的创新点 | 第17-18页 |
| 2 消费者与男装货品结构的研究综述 | 第18-26页 |
| 2.1 70 后、80 后消费群体概述 | 第18-21页 |
| 2.1.1 世代概念的解读 | 第18页 |
| 2.1.2 本文消费群体的范围界定 | 第18页 |
| 2.1.3 70 后、80 后的成长环境 | 第18-19页 |
| 2.1.4 70 后、80 后群体的特点 | 第19-20页 |
| 2.1.5 70 后、80 后消费者研究的商业价值解析 | 第20-21页 |
| 2.2 货品结构的相关内容 | 第21-25页 |
| 2.2.1 品类的概念 | 第21页 |
| 2.2.2 货品结构的概念 | 第21-22页 |
| 2.2.3 货品结构遵循的原则 | 第22页 |
| 2.2.4 货品结构需要考虑的要素 | 第22-25页 |
| 2.3 本章小结 | 第25-26页 |
| 3 70、80 后消费者的心理诉求及偏好分析 | 第26-52页 |
| 3.0 引言 | 第26页 |
| 3.1 商务男装（BUSINESS MENSWEAR）的概念界定 | 第26页 |
| 3.2 基于70后、80 后的商务男装消费者着装需求的市场调研 | 第26-46页 |
| 3.2.1 调研目的 | 第26页 |
| 3.2.2 调研内容 | 第26-31页 |
| 3.2.3 调研方法 | 第31页 |
| 3.2.4 问卷设计 | 第31-32页 |
| 3.2.5 调研样本的筛选 | 第32-33页 |
| 3.2.6 调研结果分析 | 第33-46页 |
| 3.3 商务男装典型消费者的细分及消费心理诉求分析 | 第46-48页 |
| 3.3.1 70 后商务男装消费者的类型分析 | 第47-48页 |
| 3.3.2 80 后商务男装消费者的类型分析 | 第48页 |
| 3.4 多重属性态度模型分析 | 第48-50页 |
| 3.5 不同类型人群的定义及关键词 | 第50页 |
| 3.6 本章小结 | 第50-52页 |
| 4 基于着装需求的商务男装货品结构研究 | 第52-65页 |
| 4.1 70、80 后主要类型消费者关键诉求的提炼 | 第52页 |
| 4.2 消费者与仓位的对应关系 | 第52-58页 |
| 4.2.1 仓位与品类属性的关系 | 第53-54页 |
| 4.2.2 仓位与配搭的关系 | 第54-58页 |
| 4.3 订货角度的货品结构 | 第58-59页 |
| 4.4 销售运营角度的货品结构 | 第59-63页 |
| 4.4.1 连带率与货品结构相辅相成的关系 | 第60页 |
| 4.4.2 产品生命周期与货品结构的规律性表现 | 第60-63页 |
| 4.5 商务男装货品结构的核心内容 | 第63-64页 |
| 4.5.1 货品结构中品类的主次、多少关系 | 第63页 |
| 4.5.2 SKU比例的控制 | 第63-64页 |
| 4.6 本章小结 | 第64-65页 |
| 5 品牌商务男装的货品结构及设计研究 | 第65-84页 |
| 5.1 品牌商务男装的货品结构分析——以Y品牌为例 | 第65-77页 |
| 5.1.1 Y品牌定位 | 第65页 |
| 5.1.2 Y品牌的品类优劣势分析 | 第65-66页 |
| 5.1.3 Y品牌2015年、2016 年的货品结构分析 | 第66-70页 |
| 5.1.4 Y品牌的货品结构优化 | 第70-77页 |
| 5.2 Y品牌的商务男装系列设计实践 | 第77-83页 |
| 5.2.1 都市轻松系列——70 后经典商务型 | 第78-79页 |
| 5.2.2 都市轻商系列——80 后形象塑造型 | 第79-83页 |
| 5.3 本章小结 | 第83-84页 |
| 6 结论与展望 | 第84-86页 |
| 6.1 全文总结 | 第84页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-89页 |
| 附录 基于 70、80 后消费者着装需求的调研问卷 | 第89-93页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
