| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 本文的构成 | 第14-16页 |
| 第2章 相关研究理论综述 | 第16-27页 |
| 2.1 STP理论 | 第16-21页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第16-17页 |
| 2.1.2 目标市场选择 | 第17-19页 |
| 2.1.3 市场定位 | 第19-21页 |
| 2.2 营销组合策略 | 第21-27页 |
| 2.2.1 产品策略 | 第21-22页 |
| 2.2.2 价格策略 | 第22页 |
| 2.2.3 渠道策略 | 第22-23页 |
| 2.2.4 促销策略 | 第23-24页 |
| 2.2.5 其他营销策略 | 第24-27页 |
| 第3章 DJ集团车用天然气瓶营销环境分析 | 第27-43页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第27-30页 |
| 3.1.1 自然环境分析 | 第27页 |
| 3.1.2 社会经济环境分析 | 第27-28页 |
| 3.1.3 政治与法律环境 | 第28-29页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第29-30页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第30-32页 |
| 3.2.1 供应商的讨价还价能力 | 第30页 |
| 3.2.2 购买者的讨价还价能力 | 第30-31页 |
| 3.2.3 新进入者的威胁 | 第31页 |
| 3.2.4 替代品的威胁 | 第31页 |
| 3.2.5 行业内现有竞争者 | 第31-32页 |
| 3.3 企业内部环境分析 | 第32-38页 |
| 3.3.1 DJ集团概况 | 第32-33页 |
| 3.3.2 产品介绍 | 第33-34页 |
| 3.3.3 资源分析 | 第34-38页 |
| 3.4 购买者行为分析 | 第38-39页 |
| 3.4.1 购买者群体类型 | 第38页 |
| 3.4.2 购买倾向选择 | 第38页 |
| 3.4.3 品牌认知度对购买行为的影响 | 第38-39页 |
| 3.5 SWOT综合分析 | 第39-41页 |
| 3.5.1 机会与威胁分析 | 第39页 |
| 3.5.2 优势与劣势分析 | 第39-40页 |
| 3.5.3 SWOT综合分析 | 第40-41页 |
| 3.6 市场分析与预测 | 第41-43页 |
| 3.6.1 国内气瓶需求状况分析 | 第41-42页 |
| 3.6.2 国外气瓶需求状况分析 | 第42-43页 |
| 第4章 DJ集团车用天然气瓶目标市场选择及市场定位 | 第43-50页 |
| 4.1 DJ集团车用天然气瓶的市场细分 | 第43-46页 |
| 4.1.1 消费者市场细分 | 第43-45页 |
| 4.1.2 中间商市场细分 | 第45-46页 |
| 4.2 DJ集团车用天然气瓶的目标市场选择 | 第46-48页 |
| 4.2.1 DJ集团车用天然气瓶细分市场的评估 | 第46-47页 |
| 4.2.2 目标市场的选择 | 第47-48页 |
| 4.3 DJ集团车用天然气瓶的市场定位 | 第48-50页 |
| 第5章 DJ集团车用天然气瓶营销组合策略 | 第50-61页 |
| 5.1 产品策略 | 第50-53页 |
| 5.2 价格策略 | 第53-55页 |
| 5.2.1 产品价格的影响因素 | 第53-54页 |
| 5.2.2 选择价格策略 | 第54-55页 |
| 5.2.3 产品价格管理 | 第55页 |
| 5.3 渠道策略 | 第55-56页 |
| 5.3.1 渠道选择 | 第55-56页 |
| 5.3.2 渠道管理 | 第56页 |
| 5.4 促销策略 | 第56-57页 |
| 5.4.1 组织对客户进行走访 | 第56-57页 |
| 5.4.2 定期参加行业展销会 | 第57页 |
| 5.5 其他营销策略 | 第57-61页 |
| 5.5.1 关系营销策略 | 第57-59页 |
| 5.5.2 服务营销策略 | 第59-61页 |
| 第6章 结束语 | 第61-63页 |
| 6.1 本文的主要工作 | 第61-62页 |
| 6.2 未来展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表的论著 | 第66页 |