我国旅游电子商务网站客户采纳行为研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目标与内容 | 第10页 |
| ·研究目标 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11页 |
| ·论文内容结构 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-27页 |
| ·旅游电子商务的相关理论 | 第13-15页 |
| ·电子商务的概念 | 第13页 |
| ·旅游电子商务的概念 | 第13-14页 |
| ·我国旅游电子商务消费者行为相关研究 | 第14-15页 |
| ·技术接受模型的相关理论 | 第15-26页 |
| ·UTAUT模型的发展 | 第15-19页 |
| ·国内外学术界UTAUT模型的相关研究 | 第19-26页 |
| ·研究评述 | 第26-27页 |
| 第三章 我国旅游电子商务网站发展现状 | 第27-31页 |
| ·我国旅游电子商务网站发展势头良好 | 第27-28页 |
| ·网站数量多,种类齐全 | 第27页 |
| ·网站发展迅猛,功能齐全 | 第27-28页 |
| ·在线交易规模不断增大 | 第28页 |
| ·我国旅游电子商务网站发展制约因素 | 第28-31页 |
| ·旅游电子商务网站吸引力不够 | 第28-29页 |
| ·安全性不够 | 第29页 |
| ·个性化定制缺乏 | 第29-31页 |
| 第四章 研究模型构建与假设 | 第31-39页 |
| ·旅游电子商务网站客户采纳模型的提出 | 第31-36页 |
| ·我国旅游电子商务网站客户采纳行为概念模型 | 第31-32页 |
| ·主要变量的提出 | 第32-33页 |
| ·变量的测量维度 | 第33-36页 |
| ·研究假设 | 第36-39页 |
| 第五章 研究设计及方法 | 第39-47页 |
| ·研究性质 | 第39页 |
| ·问卷设计 | 第39-40页 |
| ·问卷初稿设计 | 第39-40页 |
| ·预调研与修改 | 第40页 |
| ·数据收集 | 第40-41页 |
| ·样本选取 | 第40-41页 |
| ·抽样方法 | 第41页 |
| ·样本规模 | 第41页 |
| ·数据分析方法 | 第41-47页 |
| ·量表验证方法 | 第41-42页 |
| ·假设验证方法 | 第42-43页 |
| ·基于SEM的模型设定 | 第43-47页 |
| 第六章 实证及结果分析 | 第47-63页 |
| ·问卷的信度与效度分析 | 第47-49页 |
| ·信度分析 | 第47-48页 |
| ·效度分析 | 第48-49页 |
| ·问卷描述统计分析 | 第49-52页 |
| ·用户基本信息的描述性统计 | 第49-50页 |
| ·各项指标得分情况分布 | 第50-52页 |
| ·模型参数估计及检验 | 第52-59页 |
| ·模型拟合情况 | 第52页 |
| ·模型中各变量之间的关系 | 第52-53页 |
| ·调节变量对模型的影响 | 第53-57页 |
| ·调节变量的探索性分析 | 第57-59页 |
| ·假设检验结果及解释 | 第59-63页 |
| 第七章 结论 | 第63-67页 |
| ·研究发现 | 第63页 |
| ·政策建议 | 第63-65页 |
| ·对政府的建议 | 第63-64页 |
| ·对旅游电子商务企业的建议 | 第64-65页 |
| ·研究贡献 | 第65-66页 |
| ·研究不足及将来研究方向 | 第66-67页 |
| ·研究不足 | 第66页 |
| ·未来研究方向 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
