GHMC重型卡车营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 前言 | 第9-16页 |
| ·本文研究的背景和意义 | 第9页 |
| ·相关概念和理论综述 | 第9-13页 |
| ·营销理论概念 | 第9-11页 |
| ·重型卡车营销研究理论综述 | 第11-13页 |
| ·本文采取的方法 | 第13-14页 |
| ·本文研究的结构安排 | 第14-16页 |
| 2 GHMC 公司营销现状分析 | 第16-24页 |
| ·GHMC 公司介绍 | 第16-18页 |
| ·GHMC 公司简介 | 第16页 |
| ·GHMC 公司股东情况介绍 | 第16-18页 |
| ·GHMC 公司的战略地位 | 第18-19页 |
| ·符合广汽集团商用车板块的发展规划 | 第18页 |
| ·符合国家汽车产业政策 | 第18页 |
| ·对社会发展的贡献大 | 第18-19页 |
| ·GHMC 重型卡车营销中存在的问题 | 第19-24页 |
| ·产品优势不明显 | 第19页 |
| ·渠道覆盖面不够宽 | 第19-21页 |
| ·其他问题 | 第21-24页 |
| 3 GHMC 重型卡车营销环境分析 | 第24-41页 |
| ·GHMC 重型卡车所处市场概述 | 第24-29页 |
| ·国内重型卡车的总体形态分析 | 第24-25页 |
| ·国内重型卡车的行业特点 | 第25-26页 |
| ·国内重型卡车行业的竞争格局 | 第26-27页 |
| ·GHMC 重型卡车竞争市场分析 | 第27-29页 |
| ·GHMC 重型卡车营销环境分析 | 第29-41页 |
| ·宏观经济促进重型卡车的增长 | 第29-32页 |
| ·国家汽车产业政策影响着重型卡车市场 | 第32-33页 |
| ·公路运输业的变化影响着重卡市场 | 第33-36页 |
| ·投资环境的改善推动重型卡车向前发展 | 第36-37页 |
| ·消费信贷拉动重型卡车销量增长 | 第37-38页 |
| ·增量需求对重型卡车的影响 | 第38页 |
| ·国内重型卡车市场未来发展趋势 | 第38-41页 |
| 4 GHMC 重型卡车 6P 营销策略分析 | 第41-54页 |
| ·GHMC 重型卡车的产品及服务策略 | 第41-45页 |
| ·产品定位策略 | 第41-44页 |
| ·产品组合策略 | 第44-45页 |
| ·服务个性化策略 | 第45页 |
| ·GHMC 重型卡车的价格策略 | 第45-47页 |
| ·中高档重型卡车的价格分布趋势分析 | 第45-46页 |
| ·产品价格可控力分析 | 第46-47页 |
| ·GHMC 重型卡车的价格策略 | 第47页 |
| ·GHMC 的销售服务渠道策略 | 第47-49页 |
| ·渠道建设的依据 | 第47-48页 |
| ·渠道建设的主要模式 | 第48页 |
| ·开展多方式的销售模式 | 第48页 |
| ·完善现有的服务网络 | 第48-49页 |
| ·GHMC 重型卡车促销活动策略 | 第49-51页 |
| ·建立促销和活动的目标 | 第49页 |
| ·确立重点突破的目标市场 | 第49-50页 |
| ·实施差异化的促销推广策略 | 第50-51页 |
| ·GHMC 重型卡车公关营销策略 | 第51-52页 |
| ·公关的目标 | 第51页 |
| ·主要的公关策略 | 第51-52页 |
| ·重点突破 | 第52页 |
| ·GHMC 重型卡车权力及品牌策略 | 第52-54页 |
| 5 对 GHMC 公司加强营销管理的建议 | 第54-60页 |
| ·认识并建立正确的营销观念 | 第54-57页 |
| ·正确营销观念的主要内容 | 第54-55页 |
| ·正确营销观念的建立 | 第55-57页 |
| ·建立新型的营销运营组织 | 第57-58页 |
| ·对营销策略进行控制 | 第58-60页 |
| 6 结论和需要进一步研究的问题 | 第60-62页 |
| ·结论 | 第60页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 图表目录 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
