我国羊绒服装行业网络营销策略研究--以鄂尔多斯羊绒集团为例
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景，目的和意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·网络营销现状 | 第9-10页 |
| ·服装业网络营销研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究现状综述 | 第11-12页 |
| 2 服装业网络营销相关理论及其策略 | 第12-26页 |
| ·服装网络营销概念 | 第12-13页 |
| ·网络营销的概念 | 第12页 |
| ·服装业网络营销的概念 | 第12-13页 |
| ·服装网络营销的理论 | 第13-19页 |
| ·整合网络营销理论 | 第13-16页 |
| ·网络直复营销理论 | 第16-17页 |
| ·网络关系营销理论 | 第17页 |
| ·全球营销理论 | 第17-18页 |
| ·网络消费者行为理论 | 第18-19页 |
| ·服装网络营销策略 | 第19-26页 |
| ·网络营销的产品策略 | 第19-21页 |
| ·网络营销的价格策略 | 第21-23页 |
| ·网络营销的渠道策略 | 第23-24页 |
| ·网络营销的促销策略 | 第24-26页 |
| 3 鄂尔多斯羊绒集团背景及营销策略现状调查 | 第26-30页 |
| ·鄂尔多斯羊绒集团公司简介 | 第26-27页 |
| ·鄂尔多斯羊绒集团产品特征 | 第27页 |
| ·鄂尔多斯羊绒集团营销策略现状调查 | 第27-30页 |
| 4 鄂尔多斯羊绒集团网络营销策略选择分析 | 第30-47页 |
| ·鄂尔多斯羊绒集团宏观环境分析 | 第30-32页 |
| ·鄂尔多斯羊绒集团微观环境分析 | 第32-35页 |
| ·鄂尔多斯羊绒集团网络营销优劣势分析 | 第35-37页 |
| ·鄂尔多斯羊绒集团网络营销目标及目标市场确定 | 第37-38页 |
| ·鄂尔多斯羊绒集团网络营销策略组合及策略分析 | 第38-42页 |
| ·门户网站策略 | 第38-39页 |
| ·产品补充开发策略 | 第39-40页 |
| ·定价策略 | 第40-41页 |
| ·短渠道策略 | 第41页 |
| ·网络促销策略 | 第41-42页 |
| ·“淘金节”网络营销专题策划 | 第42-45页 |
| ·“淘金节”简介 | 第43-45页 |
| ·“淘金节”的网络营销延伸 | 第45页 |
| ·鄂尔多斯羊绒集团网络营销中的不足 | 第45-47页 |
| 5 鄂尔多斯羊绒集团网络营销策略实施研究 | 第47-54页 |
| ·鄂尔多斯羊绒集团网络营销策略实施保证 | 第47-50页 |
| ·组织管理体系 | 第47-48页 |
| ·人力资源体系 | 第48-49页 |
| ·网络技术体系 | 第49-50页 |
| ·鄂尔多斯羊绒集团网络营销策略建议 | 第50-54页 |
| 6 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间发表文章 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
