HRB银行“丁香花理财”品牌营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题背景和问题的提出 | 第8-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究的目的 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-12页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-14页 |
| ·国外研究综述 | 第12-13页 |
| ·国内研究综述 | 第13-14页 |
| ·论文研究方法和内容框架 | 第14-16页 |
| 第2章 理财品牌营销的理论基础和现状 | 第16-24页 |
| ·客户细分及市场定位理论 | 第16页 |
| ·理财规划和产品组合理论 | 第16-17页 |
| ·4P 营销理论的综合应用 | 第17页 |
| ·国内商业银行理财业务发展现状 | 第17-19页 |
| ·HRB 银行丁香花理财品牌发展现状 | 第19页 |
| ·本章小结 | 第19-24页 |
| 第3章 HRB 银行理财品牌市场分析 | 第24-31页 |
| ·目标市场环境分析 | 第24-26页 |
| ·市场选择的基本原则 | 第24页 |
| ·目标市场的规模和发展趋势分析 | 第24-25页 |
| ·负债业务竞争格局分析 | 第25页 |
| ·理财产品竞争力分析 | 第25-26页 |
| ·理财客户消费者行为分析 | 第26-29页 |
| ·目标客户群体特征分析 | 第26-28页 |
| ·目标客户群的需求分析 | 第28-29页 |
| ·目标客户的消费流程和消费心理分析 | 第29页 |
| ·HRB 银行内部环境分析 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 HRB 银行理财品牌营销对策 | 第31-48页 |
| ·理财品牌市场定位和客户分层 | 第31页 |
| ·理财品牌核心要素 | 第31-33页 |
| ·品牌形象体系 | 第31-32页 |
| ·品牌核心价值体系 | 第32-33页 |
| ·产品和渠道服务体系 | 第33-40页 |
| ·投资产品体系 | 第33-35页 |
| ·三位一体的服务渠道 | 第35-37页 |
| ·一对一综合理财服务 | 第37页 |
| ·增值服务体系 | 第37-40页 |
| ·理财品牌的营销推广 | 第40-44页 |
| ·品牌宣传设计原则 | 第40页 |
| ·品牌媒介传播 | 第40-41页 |
| ·品牌公关营销推广 | 第41-42页 |
| ·批量定向营销 | 第42-44页 |
| ·客户关系管理体系 | 第44-45页 |
| ·客户关系管理制度 | 第44-45页 |
| ·客户关系管理系统 | 第45页 |
| ·风险防范与控制 | 第45-46页 |
| ·潜在风险分析 | 第45-46页 |
| ·风险控制策略 | 第46页 |
| ·理财品牌营销成效评估体系 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 后记 | 第53-54页 |
| 个人简历 | 第54页 |
