母婴产品企业的网络营销策略研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| ·论文的研究背景、目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·论文的研究方法、架构及创新点 | 第11-14页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| ·本研究的创新点 | 第13-14页 |
| 2 基本理论和分析方法 | 第14-23页 |
| ·消费者行为学 | 第14-16页 |
| ·消费者行为理论 | 第14-15页 |
| ·网络消费者行为理论 | 第15-16页 |
| ·传播学理论 | 第16-23页 |
| ·口碑传播理论 | 第16-18页 |
| ·“意见领袖”理论 | 第18-20页 |
| ·“议程设置”理论 | 第20-23页 |
| 3 我国母婴市场发展现状和消费者概况 | 第23-30页 |
| ·我国母婴市场现状 | 第23-25页 |
| ·我国母婴产品消费者基本情况 | 第25-27页 |
| ·电子商务母婴市场发展概况 | 第27-30页 |
| 4 电子商务环境下母婴产品消费的市场调查分析 | 第30-54页 |
| ·问卷调查 | 第30-39页 |
| ·问卷说明 | 第30页 |
| ·样本选择 | 第30-31页 |
| ·调研方法与过程 | 第31页 |
| ·问卷数据分析 | 第31-39页 |
| ·访谈研究 | 第39-52页 |
| ·问题提出 | 第39页 |
| ·研究方法 | 第39-43页 |
| ·访谈结果 | 第43-52页 |
| ·调查结论 | 第52-54页 |
| 5 母婴产品企业的网络营销策略 | 第54-73页 |
| ·消费者行为模型 | 第54-57页 |
| ·电子商务环境下的母婴产品消费者行为模型 | 第57-62页 |
| ·母婴产品企业的网络营销策略 | 第62-73页 |
| ·多重运作，强化影响消费者黑箱 | 第62-66页 |
| ·多效并举，强力促进消费者良性反应 | 第66-69页 |
| ·树立企业形象，加强职能管控 | 第69-73页 |
| 6 总结 | 第73-74页 |
| 附录 | 第74-80页 |
| 注释 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
