| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 研究背景及问题提出 | 第9-11页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 一、研究目的 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第三节 研究内容与技术路线 | 第13-17页 |
| 一、研究内容 | 第13-14页 |
| 二、研究方法与技术路线 | 第14-15页 |
| 三、研究可能的创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 相关文献回顾 | 第17-34页 |
| 第一节 品牌认知文献综述 | 第17-22页 |
| 一、品牌认知的构成与测量 | 第17-20页 |
| 二、品牌认知的形成 | 第20-21页 |
| 三、品牌认知的作用 | 第21-22页 |
| 第二节 品牌选择文献综述 | 第22-27页 |
| 一、影响品牌选择的具体因素 | 第23-25页 |
| 二、影响品牌选择的抽象因素 | 第25-27页 |
| 第三节 相关理论与模型 | 第27-33页 |
| 一、基于消费者的品牌资产模型 | 第27-31页 |
| 二、消费者购买决策模型 | 第31-33页 |
| 第四节 本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 品牌认知对消费者品牌选择的影响模型构建与研究设计 | 第34-55页 |
| 第一节 变量选择 | 第34-36页 |
| 一、自变量的选择——品牌认知 | 第34-35页 |
| 二、中介变量的选择——品牌态度、品牌关系 | 第35-36页 |
| 第二节 模型构建与研究假设 | 第36-40页 |
| 一、品牌认知对品牌选择的影响 | 第36-38页 |
| 二、品牌认知对品牌态度、品牌关系的影响 | 第38-39页 |
| 三、品牌态度、品牌关系对品牌选择的影响 | 第39页 |
| 四、模型构建 | 第39-40页 |
| 五、假设总结 | 第40页 |
| 第三节 研究设计 | 第40-55页 |
| 一、问卷设计 | 第40-43页 |
| 二、预问卷的信度与效度检验 | 第43-54页 |
| 三、数据获取 | 第54-55页 |
| 第四章 品牌认知对消费者品牌选择的影响模型分析与假设检验 | 第55-76页 |
| 第一节 问卷描述性统计分析 | 第55-58页 |
| 一、基础资料描述性统计分析 | 第55-56页 |
| 二、问卷题项答案描述性统计分析 | 第56-57页 |
| 三、统计变量与各变量的变异数分析 | 第57-58页 |
| 第二节 正式问卷的信度与效度分析 | 第58-63页 |
| 一、信度分析 | 第58-59页 |
| 二、效度分析 | 第59-63页 |
| 第三节 变量间的简单相关分析 | 第63-64页 |
| 第四节 模型假设检验分析与中介效用分析 | 第64-72页 |
| 一、结构方程模型分析 | 第64-70页 |
| 二、中介效用分析 | 第70-72页 |
| 第五节 研究结论 | 第72-76页 |
| 一、品牌认知和品牌选择的关系 | 第73-74页 |
| 二、品牌认知和品牌态度、品牌关系的关系 | 第74页 |
| 三、品牌态度和品牌关系的中介作用 | 第74-76页 |
| 第五章 品牌管理建议和研究不足与展望 | 第76-88页 |
| 第一节 基于品牌认知的品牌生命周期管理 | 第76-86页 |
| 一、品牌生命周期及其判断方法 | 第76页 |
| 二、导入期品牌管理策略：管理品牌认知 | 第76-81页 |
| 三、成长期品牌管理策略：维持品牌认知,关注品牌态度 | 第81-83页 |
| 四、成熟期品牌管理：弱化固有品牌认知,构建稳固品牌关系 | 第83-86页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-95页 |
| 附录 | 第95-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
