性别与形象一致性对逆性别消费购买意愿影响的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究意义及创新点 | 第12-15页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第15-19页 |
| 2. 文献综述 | 第19-37页 |
| ·产品分类、象征性与性别 | 第19-25页 |
| ·产品分类 | 第19-21页 |
| ·产品的象征性 | 第21-22页 |
| ·产品性别 | 第22-25页 |
| ·性别角色 | 第25-27页 |
| ·自我形象 | 第27-28页 |
| ·自我一致性理论 | 第28-33页 |
| ·自我一致性定义和动机 | 第28-30页 |
| ·产品与消费者性别一致性 | 第30-31页 |
| ·产品与消费者形象一致性 | 第31-33页 |
| ·购买意愿 | 第33-37页 |
| 3. 逆性别消费理论模型与问卷设计 | 第37-57页 |
| ·研究对象的选择 | 第37页 |
| ·研究模型和假设 | 第37-38页 |
| ·变量测量方法及优缺点 | 第38-49页 |
| ·产品感知性别测量 | 第38-39页 |
| ·消费者心理性别测量 | 第39-42页 |
| ·产品形象与消费者形象一致性测量 | 第42-46页 |
| ·购买意愿测量 | 第46-49页 |
| ·预调查 | 第49-55页 |
| ·网站访谈 | 第49页 |
| ·香水形象调查 | 第49-50页 |
| ·预调查一 | 第50-52页 |
| ·预调查二 | 第52-55页 |
| ·正式问卷设计 | 第55-57页 |
| 4. 问卷分析 | 第57-80页 |
| ·描述性统计和预处理 | 第57-59页 |
| ·量表的信度、效度和因子分析 | 第59页 |
| ·性别一致性与购买意愿 | 第59-70页 |
| ·性别一致性的测量 | 第60-63页 |
| ·性别一致性与购买意愿 | 第63-70页 |
| ·自我一致性与购买意愿 | 第70-73页 |
| ·回归分析 | 第70-72页 |
| ·独立样本t检验-探索性分析 | 第72-73页 |
| ·香水形象分析 | 第73-79页 |
| ·香水形象对比分析 | 第73-79页 |
| ·香水形象与购买意愿 | 第79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 5. 逆性别消费营销启示 | 第80-91页 |
| ·香水文化背景 | 第80-83页 |
| ·中国香文化历史 | 第80页 |
| ·西方香水文化历史 | 第80-82页 |
| ·中国男性香水消费现状 | 第82-83页 |
| ·逆性别消费营销策略 | 第83-89页 |
| ·当代消费者特点分析 | 第83-84页 |
| ·性别一致性在逆性别营销中的应用 | 第84-87页 |
| ·形象一致性在逆性别营销中的应用 | 第87-89页 |
| ·局限性和未来研究方向 | 第89-91页 |
| ·局限性 | 第89-90页 |
| ·未来研究方向 | 第90-91页 |
| 结论 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-97页 |
| 附录 | 第97-104页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第104-105页 |
| 致谢 | 第105页 |
