| 目录 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究的主要内容和论文逻辑结构 | 第11-13页 |
| ·本研究主要内容 | 第11-12页 |
| ·论文的逻辑结构 | 第12-13页 |
| ·论文的研究方法及技术路径 | 第13-14页 |
| ·论文研究方法 | 第13页 |
| ·论文技术路径 | 第13-14页 |
| ·研究的创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-29页 |
| ·网络团购的研究 | 第15-18页 |
| ·网络团购的定义 | 第15页 |
| ·网络团购的定性研究 | 第15-16页 |
| ·网络团购的定量研究 | 第16-18页 |
| ·行为意愿理论模型 | 第18-20页 |
| ·理性行为理论（TRA） | 第18页 |
| ·计划行为理论（TPB） | 第18-19页 |
| ·技术接受理论（TAM） | 第19-20页 |
| ·感知价值理论 | 第20-24页 |
| ·感知价值的概念 | 第20-22页 |
| ·感知价值的特征 | 第22-23页 |
| ·感知价值的驱动因素 | 第23-24页 |
| ·网络环境下感知价值研究 | 第24页 |
| ·感知风险理论 | 第24-26页 |
| ·感知风险的概念 | 第25页 |
| ·电子商务领域感知风险的相关研究 | 第25-26页 |
| ·态度和购买意向 | 第26-28页 |
| ·态度的定义 | 第26页 |
| ·影响态度的研究 | 第26-27页 |
| ·购买意向的定义 | 第27页 |
| ·购买意愿影响研究 | 第27-28页 |
| ·现有研究的局限 | 第28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第29-33页 |
| ·理论模型构建思路 | 第29-30页 |
| ·研究假设提出 | 第30-32页 |
| ·感知利益因素与团购态度的关系假设 | 第30页 |
| ·感知利益与消费者网络团购意愿的关系假设 | 第30-31页 |
| ·感知风险因素与消费者团购态度的关系假设 | 第31页 |
| ·感知风险因素与消费者网络团购意愿的关系假设 | 第31页 |
| ·团购态度与团购意愿的关系及团购态度的中介作用假设 | 第31-32页 |
| ·研究变量的定义 | 第32-33页 |
| 第4章 研究设计 | 第33-36页 |
| ·问卷结构设计 | 第33页 |
| ·量表设计 | 第33-35页 |
| ·预调查 | 第35页 |
| ·调查方法与实施 | 第35页 |
| ·问卷发放与回收 | 第35-36页 |
| 第5章 数据分析 | 第36-47页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第36-37页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·效度分析 | 第38-40页 |
| ·相关分析 | 第40-41页 |
| ·回归分析 | 第41-45页 |
| ·团购态度与团购意愿的关系分析 | 第42页 |
| ·感知利益、感知风险与团购态度的关系分析 | 第42-43页 |
| ·感知利益、感知风险与团购意愿的关系分析 | 第43-44页 |
| ·团购态度的中介作用分析 | 第44-45页 |
| ·研究假设验证结果 | 第45-47页 |
| 第6章 研究结论与建议 | 第47-50页 |
| ·研究结论分析 | 第47-48页 |
| ·消费者网络团购意愿的影响因素讨论 | 第47页 |
| ·团购态度的中介作用分析 | 第47-48页 |
| ·营销管理建议 | 第48-49页 |
| ·提高消费者感知利益 | 第48页 |
| ·降低消费者感知风险 | 第48-49页 |
| ·研究局限与展望 | 第49-50页 |
| ·研究不足 | 第49页 |
| ·研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录：调查问卷 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |