基于互动广告的品牌识别战略研究
| 论文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究源起 | 第7-8页 |
| ·选题依据 | 第7页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·国内外研究综述 | 第8-10页 |
| ·关于互动广告 | 第8页 |
| ·关于品牌识别 | 第8-10页 |
| ·研究思路及创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 品牌识别在互动广告中的必要性 | 第11-25页 |
| ·互动广告和品牌识别概述 | 第11-22页 |
| ·互动广告的概念及特征 | 第11-15页 |
| ·品牌识别的概念及意义 | 第15-18页 |
| ·互动广告形式及品牌识别的优劣势 | 第18-22页 |
| ·品牌识别的必要性 | 第22-25页 |
| ·外因 广告媒介的变革 | 第22-23页 |
| ·内因 互动动机的博弈 | 第23-25页 |
| 第三章 互动广告中的符号呈现 | 第25-33页 |
| ·互动广告中品牌的符号体现 | 第25-29页 |
| ·广告与品牌消费的符号结姻 | 第25-28页 |
| ·品牌识别的符号化呈现 | 第28-29页 |
| ·受众的品牌符号识别分析 | 第29-33页 |
| ·互动广告的符号呈现 | 第29-30页 |
| ·受众的品牌符号识别动机分析 | 第30-33页 |
| 第三章 互动广告中品牌识别符号的缺失 | 第33-48页 |
| ·品牌识别要素 | 第33-37页 |
| ·品牌核心竞争力 | 第33-35页 |
| ·品牌精髓 | 第35页 |
| ·价值主张 | 第35-37页 |
| ·互动广告中品牌识别的缺失 | 第37-48页 |
| ·品牌识别模糊 | 第37-43页 |
| ·品牌识别脱节 | 第43-45页 |
| ·顾客-品牌关系排斥 | 第45-48页 |
| 第五章 品牌识别强化策略 | 第48-60页 |
| ·互动广告中品牌识别的符号关联 | 第48-52页 |
| ·品牌符号差异性和共鸣的关联 | 第48-50页 |
| ·强化视觉符号的关联 | 第50-52页 |
| ·品牌识别内外视角的符号谋和 | 第52-54页 |
| ·品牌内外视角分析 | 第53页 |
| ·品牌识别的符号谋和 | 第53-54页 |
| ·媒介符号的配合 | 第54-57页 |
| ·互动广告运行机制分析 | 第54-55页 |
| ·互动广告的媒介选择策略 | 第55-57页 |
| ·互动广告品牌识别的符号“第三方” | 第57-60页 |
| ·“第三方”的符号竞合 | 第57-58页 |
| ·主体验与“TA”互动 | 第58-60页 |
| 第六章 结语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表论文及所获奖项 | 第65页 |
