A公司产品品牌管理研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究的背景 | 第7页 |
| ·研究目的与意义 | 第7-8页 |
| ·研究的内容与方法 | 第8页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第8-10页 |
| ·研究思路 | 第8页 |
| ·论文框架 | 第8-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-14页 |
| ·品牌的定义 | 第10页 |
| ·品牌管理的基本理论 | 第10-12页 |
| ·国外品牌管理理论的发展 | 第12-13页 |
| ·中国品牌管理理论的发展 | 第13-14页 |
| 3 保健品市场与A公司营销环境分析 | 第14-21页 |
| ·保健品与保健品市场 | 第14-15页 |
| ·保健品定义 | 第14页 |
| ·保健品行业发展状况 | 第14-15页 |
| ·保健品功能分类 | 第15页 |
| ·A公司的总体概况 | 第15-16页 |
| ·A公司市场营销环境分析 | 第16-21页 |
| ·企业宏观环境分析 | 第16-18页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第18-19页 |
| ·A公司SWOT分析 | 第19-21页 |
| 4 基于市场评估下的A公司产品品牌管理现状剖析 | 第21-29页 |
| ·消费者消费习惯和产品品牌认知的市场评估 | 第21页 |
| ·问卷设计依据 | 第21-22页 |
| ·调查目标和问题设计 | 第22页 |
| ·调查方法与取样计划 | 第22页 |
| ·调研结论 | 第22-26页 |
| ·消费者购买保健品的影响因素 | 第22-24页 |
| ·消费者对A公司产品品牌的认知分析 | 第24-26页 |
| ·产品品牌管理现状剖析 | 第26-29页 |
| ·品牌定位 | 第26-27页 |
| ·品牌传播 | 第27-28页 |
| ·品牌形象识别 | 第28页 |
| ·品牌维护和监控 | 第28-29页 |
| 5 A公司提升产品品牌管理的保障措施 | 第29-42页 |
| ·成立品牌管理委员会 | 第29-30页 |
| ·品牌管理委员会的职责 | 第29-30页 |
| ·品牌管理委员会的人员构成 | 第30页 |
| ·品牌定位 | 第30-32页 |
| ·市场定位 | 第31页 |
| ·产品定位 | 第31-32页 |
| ·品牌的全面质量管理 | 第32-33页 |
| ·建立品牌形象识别系统 | 第33-35页 |
| ·品牌理念识别(MI) | 第33-34页 |
| ·品牌行为识别(BI) | 第34-35页 |
| ·品牌视觉识别(VI) | 第35页 |
| ·完善品牌营销传播 | 第35-39页 |
| ·直销模式 | 第35-36页 |
| ·广告 | 第36-37页 |
| ·公共关系 | 第37-38页 |
| ·网络直销 | 第38-39页 |
| ·建立品牌危机管理机制 | 第39-42页 |
| ·品牌危机防范 | 第39-40页 |
| ·品牌危机管理的公关策略 | 第40-42页 |
| 6 论文结论和研究的局限性 | 第42-44页 |
| ·论文的结论 | 第42页 |
| ·研究的局限性 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录(一)：基础要素及应用要素设计 | 第47-51页 |
| 附录(二)：调查问卷 | 第51-52页 |
