| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第8-10页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第10-13页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-13页 |
| ·论文可能的创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 理论基础和研究综述 | 第15-27页 |
| ·混合渠道的相关理论 | 第15-18页 |
| ·混合渠道的理论概述 | 第15-17页 |
| ·混合渠道的相关研究 | 第17-18页 |
| ·价格竞争的相关理论 | 第18-23页 |
| ·价格竞争的理论概述 | 第18-19页 |
| ·价格竞争的相关研究 | 第19-23页 |
| ·其他理论依据 | 第23-27页 |
| ·博弈理论 | 第23-25页 |
| ·消费者效用理论 | 第25-27页 |
| 第三章 混合渠道下销售商价格竞争模型建立和消费结构分析 | 第27-47页 |
| ·问题的提出 | 第27-28页 |
| ·研究假设和模型建立 | 第28-30页 |
| ·销售商价格竞争的消费结构分析 | 第30-45页 |
| ·消费者的渠道选择分析 | 第30-33页 |
| ·消费者渠道选择的情形划分 | 第33-34页 |
| ·不同情形下的消费结构分析 | 第34-45页 |
| ·本章小结 | 第45-47页 |
| 第四章 基于不同消费结构的销售商价格竞争模型分析 | 第47-61页 |
| ·商品类型对消费结构的影响 | 第47-50页 |
| ·商品类型的划分 | 第47-48页 |
| ·商品类型对消费结构的影响 | 第48-50页 |
| ·不同消费结构的销售商价格竞争模型分析 | 第50-59页 |
| ·本章小结 | 第59-61页 |
| 第五章 实证研究 | 第61-69页 |
| ·样本的确定及说明 | 第61-63页 |
| ·样本的选取原则 | 第61页 |
| ·销售商的选取原则 | 第61-62页 |
| ·样本的确定 | 第62-63页 |
| ·实证分析和结论 | 第63-67页 |
| ·实证分析 | 第63-66页 |
| ·结果讨论 | 第66-67页 |
| ·本章小结 | 第67-69页 |
| 第六章 总结 | 第69-73页 |
| ·本文主要工作与结论 | 第69-70页 |
| ·管理启示 | 第70-71页 |
| ·本研究的局限性和进一步展望 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-81页 |
| 附录 A 在读期间研究成果 | 第81-83页 |
| 附录 B 研究样本目录 | 第83-85页 |