基于消费者视角的品牌延伸评价研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-17页 |
| ·选题背景与意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题的意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状与评述 | 第10-13页 |
| ·国外研究动态 | 第10-12页 |
| ·国内研究动态 | 第12-13页 |
| ·本文研究思路、基本框架及其主要内容 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·本文创新之处 | 第15-17页 |
| 第2章 基于消费者视角的品牌延伸评价的理论研究 | 第17-34页 |
| ·品牌延伸 | 第17-21页 |
| ·品牌延伸的内涵 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸效应 | 第18-21页 |
| ·消费者品牌延伸评价 | 第21-28页 |
| ·消费者品牌延伸评价的维度 | 第21-23页 |
| ·消费者品牌延伸评价的影响因素 | 第23-26页 |
| ·消费者品牌延伸评价主要模型 | 第26-28页 |
| ·本文理论研究模型的构建 | 第28-34页 |
| ·概念模型的设计思路与其模型 | 第28-29页 |
| ·模型中变量的解释 | 第29-31页 |
| ·研究假设 | 第31-34页 |
| 第3章 基于消费者视角的品牌延伸评价的实证研究 | 第34-51页 |
| ·研究对象与研究所采用的品牌 | 第34-35页 |
| ·研究对象 | 第34页 |
| ·研究时所采用的品牌及产品 | 第34-35页 |
| ·研究方法 | 第35-37页 |
| ·调查问卷 | 第35-36页 |
| ·数理分析方法 | 第36-37页 |
| ·数据分析结果 | 第37-48页 |
| ·样本基本情况分析 | 第37-38页 |
| ·问卷信度以及效度的检验 | 第38-42页 |
| ·相关分析 | 第42-43页 |
| ·方差分析 | 第43-48页 |
| ·小结 | 第48-51页 |
| 第4章 对我国企业实施品牌延伸策略的启示 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 A 预调研问卷 | 第58-59页 |
| 附录 B 正式调查问卷 | 第59-67页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的学术论文 | 第67页 |
