关键词广告中的剽窃行为对用户品牌认知影响机制研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究问题 | 第12-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究框架 | 第16-18页 |
| 第二章 文献回顾 | 第18-30页 |
| ·关键词广告 | 第18-21页 |
| ·什么是关键词广告 | 第18-19页 |
| ·关键词选择策略 | 第19-21页 |
| ·品牌关键词剽窃行为 | 第21-23页 |
| ·影响用户相关性评价及浏览行为的要素分析 | 第23-30页 |
| ·链接的排名 | 第24-26页 |
| ·链接所在的方位 | 第26-27页 |
| ·广告链接的内容及其上下文 | 第27-28页 |
| ·用户的个人特征 | 第28-30页 |
| 第三章 理论基础 | 第30-33页 |
| ·同化效应与对比效应基本概念 | 第30-31页 |
| ·同化效应与对比效应区分标准 | 第31-33页 |
| 第四章 研究模型及假设 | 第33-37页 |
| ·用户对于不知名品牌的记忆 | 第34页 |
| ·品牌评价影响机制 | 第34-35页 |
| ·剽窃者属性相关性评价 | 第35-37页 |
| 第五章 研究方法 | 第37-45页 |
| ·实验设计 | 第37-40页 |
| ·实验页面设计 | 第37-38页 |
| ·实验素材及被试选择 | 第38-39页 |
| ·实验场景设计 | 第39-40页 |
| ·实验流程设计 | 第40页 |
| ·变量操纵 | 第40-41页 |
| ·排名 | 第40页 |
| ·品牌知名度 | 第40-41页 |
| ·剽窃者的属性 | 第41页 |
| ·变量测量 | 第41-43页 |
| ·不知名剽窃者的品牌回忆 | 第41页 |
| ·相关性评价 | 第41-42页 |
| ·操纵变量 | 第42页 |
| ·控制变量 | 第42-43页 |
| ·前测 | 第43-44页 |
| ·正式实验 | 第44页 |
| ·分析方法 | 第44-45页 |
| 第六章 数据分析 | 第45-54页 |
| ·描述性统计分析 | 第45-47页 |
| ·操纵检验 | 第47页 |
| ·假设检验 | 第47-52页 |
| ·实验1相关假设的验证 | 第47-49页 |
| ·实验2相关假设的验证 | 第49-52页 |
| ·小结 | 第52-54页 |
| 第七章 研究结论和展望 | 第54-60页 |
| ·研究结论 | 第54-55页 |
| ·研究贡献 | 第55-57页 |
| ·理论贡献 | 第55-56页 |
| ·实践指导意义 | 第56-57页 |
| ·研究不足 | 第57-58页 |
| ·研究展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录1：实验导言 | 第67-68页 |
| 附录2：实验页面(搜索页面) | 第68-69页 |
| 附录3：实验页面(汉庭) | 第69-70页 |
| 附录4：实验页面(Columbia强剽窃) | 第70-71页 |
| 附录5：实验页面(Columbia弱剽窃) | 第71-72页 |
| 附录6：实验调查问卷 | 第72-75页 |
