| 摘要 | 第1-12页 |
| Abstract | 第12-13页 |
| 第一章 导论 | 第13-19页 |
| 一、选题依据 | 第13-16页 |
| (一) 现实依据 | 第13-14页 |
| (二) 理论依据 | 第14-16页 |
| 二、研究的主要内容、研究方法与创新之处 | 第16-18页 |
| (一) 研究的主要内容 | 第16-17页 |
| (二) 研究方法 | 第17页 |
| (三) 本文的创新之处 | 第17-18页 |
| 三、本文的研究框架 | 第18-19页 |
| 第二章 文献回顾 | 第19-24页 |
| 一、与死亡相关的媒体语境及对国内外品牌的选择 | 第19-21页 |
| 二、恐惧管理理论的研究综述 | 第21-23页 |
| 三、时间距离与恐惧管理理论 | 第23-24页 |
| 第三章 概念模型及研究假设 | 第24-28页 |
| 一、概念模型构建的基本思路 | 第24-26页 |
| 二、研究假设 | 第26-28页 |
| (一) 媒体语境与消费者对中外品牌的选择行为 | 第26页 |
| (二) 爱国情操与消费者对中外品牌的选择行为 | 第26-27页 |
| (三) 媒体语境中有关人员伤亡的媒体资讯的发生国和消费者的品牌选择行为 | 第27-28页 |
| (四) 时间距离与消费者中外品牌选择行为 | 第28页 |
| 第四章 研究方法设计 | 第28-33页 |
| 一、变量定义 | 第28-29页 |
| (一) 媒体语境类型 | 第29页 |
| (二) 时间距离控制 | 第29页 |
| (三) 爱国情操 | 第29页 |
| (四) 消费者中外品牌选择行为 | 第29页 |
| (五) 人口统计变量 | 第29页 |
| 二、问卷设计 | 第29-32页 |
| (一) 媒体情景控制 | 第30-31页 |
| (二) 时间距离控制 | 第31页 |
| (三) 爱国情操的测量 | 第31页 |
| (四) 品牌选择行为 | 第31-32页 |
| 三、预测试 | 第32页 |
| 四、实验方案设计 | 第32页 |
| (一) 调研对象 | 第32页 |
| (二) 抽样方法 | 第32页 |
| 五、数据分析方法 | 第32-33页 |
| (一) 样本基本资料分析 | 第33页 |
| (二) 信度和效度检验 | 第33页 |
| (三) 验证假设 | 第33页 |
| 第五章 数据分析与模型检验 | 第33-61页 |
| 一、不同类型的媒体语境与消费者中外品牌选择行为的实验 | 第34-49页 |
| (一) 数据预处理 | 第34-35页 |
| (二) 基本资料分析 | 第35-36页 |
| (三) 信度和效度检验 | 第36-37页 |
| (四) 假设检验及数据分析 | 第37-49页 |
| 二、人员伤亡事件发生地不同的与死亡相关的媒体语境与消费者中 | 第49-55页 |
| (一) 数据预处理 | 第49页 |
| (二) 基本资料分析 | 第49-50页 |
| (三) 信度和效度检验 | 第50页 |
| (四) 假设检验及数据分析 | 第50-55页 |
| 三、时间距离与消费者中外品牌选择行为的实验 | 第55-61页 |
| (一) 数据预处理 | 第55页 |
| (二) 基本资料分析 | 第55-56页 |
| (三) 信度和效度检验 | 第56页 |
| (四) 假设检验及数据分析 | 第56-61页 |
| 第六章 研究结论及研究展望 | 第61-64页 |
| 一、本文的主要结论 | 第61-62页 |
| (一) 不同类型的媒体语境与消费者中外品牌选择行为的关系 | 第61页 |
| (二) 灾难发生国差异对消费者品牌选择行为的影响 | 第61-62页 |
| (三) 灾难事件报道的时间距离对消费者品牌选择行为的影响 | 第62页 |
| 二、对营销实践者的建议 | 第62-63页 |
| 三、本文存在的不足及未来研究的展望 | 第63-64页 |
| (一) 本文需要进一步改进的地方 | 第63页 |
| (二) 研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录:调查问卷 | 第69-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第81-82页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第82页 |
