| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究背景：申遗推动哈尼梯田旅游快速发展 | 第10页 |
| ·哈尼梯田旅游具有研究价值 | 第10-11页 |
| ·移动互联网的兴起提供了研究的新视角 | 第11页 |
| ·相关研究综述 | 第11-15页 |
| ·哈尼梯田遗产价值研究综述 | 第11-13页 |
| ·哈尼梯田旅游研究综述 | 第13页 |
| ·移动互联网研究综述 | 第13-14页 |
| ·研究综述结论 | 第14-15页 |
| ·选题依据 | 第15-16页 |
| ·选题具有重要意义 | 第15页 |
| ·选题有助于弥补相关研究不足 | 第15页 |
| ·选点案例地具有典型性 | 第15-16页 |
| ·作者具备研究的工作基础 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究方案 | 第17-20页 |
| ·论文思路和研究方法 | 第17页 |
| ·论文技术路线 | 第17-18页 |
| ·论文框架 | 第18-20页 |
| 2 哈尼梯田旅游形象及产品 | 第20-33页 |
| ·哈尼梯田旅游形象塑造 | 第20-25页 |
| ·旅游形象的塑造及影响因素 | 第20页 |
| ·大地彩雕：哈尼梯田独特的景观资源 | 第20-22页 |
| ·历史与传说：世外梯田的历史和人文价值 | 第22页 |
| ·生态与地理：神奇稻田的地理和生态价值 | 第22-23页 |
| ·民族文化：璀璨夺目的哈尼文化价值 | 第23-24页 |
| ·哈尼梯田旅游资源评价及旅游形象的定位 | 第24-25页 |
| ·哈尼梯田旅游产品设计 | 第25-29页 |
| ·旅游产品分类及哈尼梯田旅游产品设计 | 第25-26页 |
| ·哈尼梯田观光和摄影旅游产品 | 第26-28页 |
| ·哈尼梯田体验、休闲和生态旅游产品 | 第28-29页 |
| ·哈尼梯田旅游建设进展 | 第29-33页 |
| ·哈尼梯田旅游建设情况 | 第29-30页 |
| ·哈尼梯田旅游发展规划 | 第30-32页 |
| ·哈尼梯田旅游设施建设进展 | 第32-33页 |
| 3 移动互联网技术及其应用探讨 | 第33-46页 |
| ·移动互联网技术及其发展 | 第33-39页 |
| ·移动互联网的背景及商务模式 | 第33-34页 |
| ·移动互联网的主流技术及其应用 | 第34-35页 |
| ·移动互联网的发展趋势 | 第35-39页 |
| ·移动互联网技术应用探讨 | 第39-43页 |
| ·移动互联网在旅游方面的技术应用 | 第39-40页 |
| ·移动互联网较传统媒体及互联网在营销方面的巨大优势 | 第40-43页 |
| ·中国移动网络和技术适用性分析 | 第43-46页 |
| ·中国移动网络架构及特点分析 | 第43-44页 |
| ·中国移动网络之于哈尼梯田旅游的技术适用性分析 | 第44-46页 |
| 4 哈尼梯田旅游营销方案 | 第46-62页 |
| ·哈尼梯田旅游营销总体方案 | 第46-52页 |
| ·旅游产业链中三类角色需求分析及其实现方式 | 第46-48页 |
| ·基于移动互联网的旅游营销MM-TIP模型构建 | 第48-50页 |
| ·哈尼梯田旅游营销总体设计方案 | 第50-52页 |
| ·哈尼梯田旅游营销技术方案 | 第52-58页 |
| ·旅游信息服务营销 | 第52-53页 |
| ·旅游俱乐部服务营销 | 第53-54页 |
| ·微博营销及渠道整合营销 | 第54-56页 |
| ·移动定位及数字地图服务营销 | 第56-57页 |
| ·移动手机支付服务营销 | 第57-58页 |
| ·哈尼梯田旅游营销支撑系统建设 | 第58-62页 |
| ·哈尼梯田旅游信息系统建设 | 第58-60页 |
| ·无线城市和旅游门户网站建设 | 第60-62页 |
| 5 研究结论和展望 | 第62-65页 |
| ·研究结论 | 第62-63页 |
| ·哈尼梯田旅游形象塑造和旅游产品设计结论 | 第62页 |
| ·移动互联网技术研究和旅游适用性分析结论 | 第62页 |
| ·构建了移动互联网旅游营销的MM-TIP模型 | 第62-63页 |
| ·构建了一套基于移动互联网的哈尼梯田旅游营销方案 | 第63页 |
| ·主要创新点 | 第63-64页 |
| ·研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |